为何谷歌重新回归做信息流产品比搜索更难

 
谷歌,别闹。半个月前,谷歌凭借自家的一款小程序,刷爆了你我的朋友圈。而近两日,这个熟悉又陌生的国际巨头,似乎又想搞出一个大新闻。

 

科技媒体The Information报道,谷歌将发布一款中文信息流产品。此消息传到国内,使业界不少人再次高潮,“AI大厂终于来了,今日头条你要小心了!”

 

但冷静之后细想一下,若传言非虚,国内信息流市场格局已定,已经在本地没有搜索的谷歌,想直接越过内容和运营做信息流,真的可以吗?

 
谷歌挤得进来吗?
首先要说的是,8年的时间过去,中国市场和互联网领域的变化已经跨越了一整个时代。从移动支付到共享经济,从人工智能到新零售,中国企业的崛起和在全球领域的声量也逐渐壮大。尤其是在信息流领域,国内市场已经是百度、今日头条、腾讯们的天下。究其原因,信息流产品背后最重要的不是技术和算法,而是内容和本地化运营。

 

比如百度在做信息流产品之前,是先从布局内容战略入手的。2016年百度将内容战略作为重点布局,2017年才开始确认信息流是百度未来的增长点。并且,确定“搜索+信息流”的双引擎之后,百度对移动端的手机百度作了重大改版,内容属性明显增强。

 

毕竟,信息流背后的核心就是信息的丰富性和连贯性,能够通过与用户的不断交互、学习、推荐和分类,进行算法优化来推荐更为合适的内容给用户。为了给用户提供更为丰富的内容,百度内容生态在原创作者生态的扶持上也下了诸多气力。

 

如今的百度APP,从搜索、信息流到智能小程序已经形成了完整的生态系统,信息流产品已经融入到百度的各个产品中,彼此协同和合作。

 

8月1日百度公布的2018财年第二季度未经审计的财报显示,本季度百度营收人民币260亿元,同比增长32%。移动营收在总营收中占比77%,要高于去年同期的72%。增长的背后,信息流功不可没。李彦宏也表示,“信息流业务流量和商业化增长势头良好。”

 

今日头条的崛起与信息流密不可分。2014年的3个亿到2018年450亿目标,今日头条用自身的崛起为国内互联网圈子指明了信息流的价值。

 

除此之外,腾讯也在2017年加入了信息流大战。去年5月18日微信iOS客户端更新中,腾讯推出了“微信实验室”,上线“看一看”,为用户提供了一个类似今日头条的信息流阅读入口。现在“看一看”已经独立出来,被放置在发现界面,可见腾讯对这一功能之重视。

 

而在另一款社交软件QQ中,腾讯相应推出了“QQ看点”,也已成为信息流阵营里的一重要产品。今年第一季度时腾讯宣布,“QQ看点”的日活已经超过了8000万。

 

除了这几大巨头玩家,各个门户网站、微博、一点资讯等平台也纷纷进入信息流领域,这一市场的赛道逐渐拥挤,可供谷歌切入的缺口十分有限。

 

另有传闻称,腾讯或将帮助谷歌实现中文信息流之梦。理性分析后便可得知,二者合作的可能性也很渺茫,最简单的一点,腾讯自家信息流产品正逐渐发威,信息流+社交的战略也越来越清晰,此刻将这一市场拱手让给谷歌,于情于理似乎都说不通。

谷歌做的下去吗?
假设,谷歌成功推出中文信息流产品,挤进市场,其将面临的形势也将十分不乐观。原因有三。第一,谷歌阔别已久,这个品牌在国内用户的认知中更偏向于信仰。信仰意味着什么,看一下索尼、黑莓、诺基亚大概就能够明白。

 

其实,谷歌之前面向中国市场推出的产品已经映证了这一点。以谷歌翻译和猜画小歌为例,在信仰滤镜之下,其都收获了不错的用户口碑。但是叫好不叫座,这二者的各项市场数据着实不尽如人意。

 

谷歌翻译,曾一度被网友评为全球最好用的翻译工具。去年3月底,谷歌推出了谷歌翻译5.8版本,并宣称优化了中国用户的使用体验,随后其便在国内各大应用市场上线。

 

当时此事还在圈内引起了一阵小骚动,各大媒体纷纷报道。但是与这些形成反差的是,艾瑞App指数显示,无论在阅读独立设备数,还是月度总有效时长指标上,谷歌翻译都远远敌不过百度翻译和有道翻译官。比如今年6月份,百度翻译的阅读独立设备数为1108万台,而谷歌翻译仅为200万台。

猜画小歌也是如此,7月18日上线之后,在用户口口相传之下热度暴涨,不少评论表示,“谷歌就是谷歌,一出手就刷屏”。百度指数显示,7月20日,“猜画小歌”关键词搜索指数达到了巅峰值21950,但随后便开始一路下坡,至8月2日仅剩1547。
微信指数给出的趋势也与之一致,可见,用户对于这款小程序的热情来去之快。另外,小程序监测平台阿拉丁所统计的数据也是一有力佐证。第二,信息流产品比的是各方面综合实力,谷歌显然不占优势。前文中列举了百度、今日头条和腾讯,这三者在信息流业务布局上各有千秋。

 

百度,是以此前在中文搜索积累下的经验和AI技术作为支撑,在移动端把搜索和信息流整合。今日头条从创立之初就专注于算法,从其给自己的定位,一款基于数据挖掘的推荐引擎产品也可窥得其重点所在。腾讯更无需多言,微信和QQ两大王牌产品在社交领域的绝对霸主地位,为信息流业务提供了得天独厚的流量优势。

 

相比之下,谷歌的中文信息流产品就显得孤立无援。由于众所周知的原因,在国内谷歌一没有海外市场的搜索、Google Now、 Gmail、YouTube等生态布局,二没有靠谱的本土合作伙伴资源互补,“瘸着腿”的谷歌想要把信息流业务做起来谈何容易。

 

第三,鉴于中国的特殊国情,国外企业进来之后多会出现水土不服,最终铩羽而归。这个老生常谈的问题,此前在电商、出行等等领域都已得到映证。阔别中国八年的谷歌,不知又能有几分把握?

 

综上,谷歌还是踏踏实实地活在国人梦里就好。毕竟这场梦已经做了八年,倘若真的醒了,对于谷歌来说,或许也不见得是什么好事。

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