揭秘:QQ浏览器对广告主究竟意味着什么?

这几天,朋友圈被一个口号刷屏——“Make It EASY”,口号出自于9月5日在成都召开的首届QQ浏览器商业营销峰会,这次峰会以“Make It EASY”为主题,向与会人员阐释QQ浏览器如何让用户获取信息更有趣以及让客户的信息得以更有效传达的营销能力。鉴于“首次”,峰会也得到了业内广泛关注。搜狗、携程、美团、汽车之家等近百家知名企业主、营销领袖出席此次峰会,共同交流探讨数字营销新趋势下的全新营销实践经验。

 

 

QQ浏览器的“EASY”模式和营销能力

 

会上,QQ浏览器正式对外公布“EASY”营销模式,首次提出了简单营销的理念。从“Make It EASY”的主题来看,直观含义就是“让营销变得简单有效”,但其实“EASY”还有更深一步的内涵。

 

E表示Everywhere,即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A表示Activation,通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S表示Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一。Y表示Youth,指有闲阶级青年,也是QQ浏览器的用户主体,即“有闲阶级”。艾瑞咨询研究总监徐樊磊在峰会上表示,通过用户大数据的挖掘分析,发现QQ浏览器的核心用户以二三线城市的白领为主,90后占了绝大多数,他们普遍时间富裕,消费乐观,正符合“有闲阶级”的特点。

 

随着商业环境的更迭以及客户诉求的转变,品牌营销和商业化能力势必需要随之升级,QQ浏览器目前拥有活跃用户3.5亿,在使用时长方面,QQ浏览器用户在浏览器行业中高居首位,在整体互联网应用的时间占用排名中也占据一线,毫无疑问是腾讯系的一大流量入口。腾讯家族的许多产品都拥有上亿级别的用户,在这些平台上互相推广,其推广能力可见一斑。未可知是不是过于低调,QQ浏览器似乎一直被掩盖在腾讯系其他产品的光芒之下,但事实上,为了实现营销变现,QQ浏览器已经做出了很多创造。

 

通过技术构建全面生态体系和赋能广告主

 

QQ浏览器的产品定位自然不拘泥于浏览工具,更多时候是作为一个兴趣营销平台和内容发现平台,并同时在商业领域开疆拓土。

 

从内容方面来讲,浏览器作为内容的分发平台,除了通常被认为是“内容”的资讯以外,QQ浏览器依托于腾讯生态的综合平台,还在内容上覆盖了小说、视频、漫画、游戏、圈子等等方面,每天产生的资讯,以及每天被用户浏览互动的资讯都是一个非常庞大的量级,可以说是在全方位满足用户对内容的需求,同时也实现了商业价值的更多可能。

 

从技术层面来看,现代信息社会的发展给人们带来极大便利,人们探索和发现世界的门槛降低了,方式也变得多种多样。与此同时,人们的搜索形态也开始发生改变,在信息检索的时候,往往会寻找特定的内容,因此QQ浏览器开发上线了一个“搜索直达”,通过人工智能AI去提前判断人们需要什么,在进入搜索页面之前就在关联内容中直接呈现结果。除此之外,QQ浏览器通过摄像头设置了一个“识你所见”功能,借助AI去识别生活中的实体物品,同时加入AR功能进行效果渲染,带来深度互动的效果。近日上映的漫威电影《蚁人2》在中国的推广合作伙伴选择了QQ浏览器,QQ浏览器运用AR技术别出心裁地将现实的场景和蚁人动态做了结合,用户在生活中也可以捕捉“蚁人”,这种新奇的体验吸引了不少漫威粉丝甚至没有漫威执念的冷静用户。

 

 

不仅通过内容和技术提升营销能力,QQ浏览器在赋能广告主方面也做了努力。腾讯浏览服务商业化负责人蒋奇在会上表示,信息流广告是现在整个行业里面,增长速度最凶猛的广告形态,浏览器行业中也不例外。现在浏览器里面每个月广告收入占到3%的比例,占到商业营销收入总额40%的巨大规模。但是在这个看起来很欣喜的成绩背后,也有一些隐患正在凸显。

 

信息流广告是指在社交媒体用户好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,但正如蒋奇所说,现在广告的效果,已经很难再做进一步的优化和本质上的提高,信息流广告对大多数品牌来说并不太友好。

 

例如浏览器希望借助信息流广告为线下的零售门店带来流量,帮助他们把客户从线上引到线下,带动优化。但是需要面临两个问题,第一零售门店接触到的渠道比较有限,第二获客成本越来越高,随之而来的是留存率变得非常困难。这时候QQ浏览器提出了三大赋能:流量赋能、体验赋能和数据赋能。

首先,在信息流当中利用本地频道、WIFI场景,有正文还有观众体系帮助线下的门店,实现更多机会触达消费者,实现流量赋能。其次,通过微信卡券或者小程序、二维码等互动功能,是用户的消费更加圆滑自然,解决会员活跃度和留存率不足的问题,实现体验赋能。最后,通过浏览器的数据,帮助线下门店通过地理位置信息以及用户消费属性偏好的因素,分析其受众群体,实现广告效果的最优,实现数据赋能。

 

 

腾讯移动浏览产品部总经理叶骏在峰会上说:“我们希望我们营销商业的定位,能更为开阔。不光传统的导航广告,搜索广告,我们希望提供更多元化,更有联动性的,全方位面向用户,一站式的营销”。在新的商业环境及诉求下,QQ浏览器凭借其自身洞察力,通过打通和多项赋能,配合AI、AR科技实力形成了自己开放而全面的生态体系。未来希望看到QQ浏览器能够得到营销能力的快速发展,并能如同其传递的“EASY”模式一样,通过更简单的方式,让用户获取信息的过程更有趣,让客户的信息传达更有效,打造了一个全方位一站式的用以发现世界的入口。

发布者

速途网

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