2017年最新电商APPTOP100排行榜出炉


被誉为“中国网上零售年中购物节”的“618”刚过,人们可以清楚地认识到,随着网络零售电商促销的常态化,消费者变得越来越成熟和挑剔。网络零售电商从最初的价格比拼,逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。从商品到人,从卖货到连接,零售业迎来了消费者时代。

回看5月,大部分头部电商厂商都在备战6月的年中购物节,整个行业都在紧锣密鼓中署供应链、升级促销玩法、扩大品牌影响,以期在年中大促中产生颠覆往年同期的规模。而用户需求则在同时呈现出较上月参与热情有些许降温。
 

基于易观千帆5月移动应用大数据,我们将从电商领域里筛选出综合电商、特卖电商、跨境电商、生鲜电商、母婴电商、医药电商以及汽车交易等7大领域的运营数据独家发布,同样希望您通过这样的榜单,协助您在下半年的战略调整、产业机会方面提供决策依据。

电商类APP TOP100总榜单

综合电商APP TOP10

5月,整体综合电商领域用户活跃度较4月呈现下降或增速放缓的趋势,电商需求市场活跃度较常态水平表现出稍许抑制,可以看出电商行业对年中购物节的提前预热推广发挥了效用,一部分非迫切刚需型需求被抑制到年中大促中释放。另据,根据易观千帆数据监测,京东、天猫主流电商APP在2017年“618购物”节当天启动次数有所提升,整体曲线相较去年稍显平缓。一是说明消费者消费趋于理性化,二是由于促销期的延长,年中购物节趋势显现。

数据来源:易观千帆


而部分中小电商厂商,为避开头部电商集中大促期间的截流作用,也选择在5月开展促销,也使市场持有一定的活跃度。

特卖电商类APP TOP10


5月大部分特卖电商领域移动端用户活跃度环比出现下滑,处于引领位置的唯品会凭借品牌优势仍呈现小幅增长。而从2016年9月一路高速增长的黑马拼多多在5月环比增速呈现下滑,或因为社交电商在2017年大面积崛起,更多小而美的新兴社交电商平台借助创新产品及服务对社交电商活跃用户产生分流效应。

 

跨境电商类APP TOP5


5月前5位的排名和4月相同,没有发生任何改变,表明各跨境厂商在市场中的地位正有逐步被固化的趋势。而随着用户对于跨境电商的认知度越来越高,促销活动在跨境电商的运营中正扮演着越来越重要的角色。用户对促销需求的反推力给各个厂商既带来了压力又留出了机会,对于618大促的准备和宣传是他们5月工作的重点。

 

根据易观发布的分析《跨境进口电商的2016与2017》显示,当前,跨境电商市场规模继续明显扩大,行业竞争更趋激烈,同时跨境电商的政策在实践中不断修正,场景化的销售模式正渗透入跨境电商,以标品为主的诉求逐渐让位于以非标品为核心的战略,并且国外供应商越来越重视在中国构筑品牌影响力。在这样的行业背景下,展望跨境电商的未来应当注意几点:1. 与跨境电商行业相关的政策尚有调整的空间2. 人民币贬值的压力为跨境电商的发展增添了无形的障碍3. 用户需求的变化催生具有点对点特色的服务4. 行业继续整合,优胜劣汰的丛林法则将会展现的更加明显。

 

生鲜电商类APP TOP5


5月,每日优鲜月度活跃用户规模达到158.07万人,环比增幅达0.33%,稳坐生鲜电商榜单首位。光明随心订是光明乳业推出的移动端电商服务模式,光明凭借其全渠道下沉优势,采用营销网点为其搭建起了较具竞争力的推送实体,配合其完善的冷链配送,在生鲜电商细分垂直领域收获不少活跃用户,连续3个月位居生鲜电商榜单第二位。但目前APP配送还只针对上海及华东14个地区用户,如果在全国发力,未来增长潜力不可小觑。

母婴电商类APP TOP5

2017年5月,母婴垂直类APP的整体数据与上月相比变化较小。面对平台类型电商的冲击,母婴垂直类应用需不断提升用户粘性,在消费升级的背景下,拓展在线服务形态,完善购物、知识交流、医疗、教育、亲子等多元化母婴服务内容,拓展母婴服务业务半径,延长用户生命周期,从而提升用户活跃度。同时,母婴服务长尾需求逐渐显现,母婴垂直类应用可拓展服务人群,如爸爸、爷爷、奶奶等消费人群,切入母婴家庭的生活场景,扩大用户规模。

医药电商类APP TOP5

2017年5月医药电商市场较为稳定,医药电商的市场格局没有发生明显变化,排名前三依旧被医药B2C企业占据,总体走势与上月持平。1药网致力于打造集医药B2C、医药B2B、华中药交所和互联网医院的互联网+健康医药生态圈,将医疗服务和药事服务有机整合,打通医药服务全流程;康爱多网上药店通过线上+线下模式深入社区,强化医药服务闭环;健客网不断提升供应链服务水平,提升用户购药体验。

 

汽车交易类APP TOP5

2017年5月,汽车交易类榜单中以瓜子二手车的531.81万人的月活位居榜首。2016年以来二手车电商平台纷纷延伸服务范围,不断完善二手车置换服务同时推出金融、置换新车、售后延保等更多汽车生活服务项目,提高用户服务体验。2017年二手车电商将受益于大数据技术实现快速发展,各大电商平台将企业内部数据资源在车辆评估、车主信用、二手车金融等多方面展开应用,以实现降低风险提高收益的效果。




想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

火山小视频&快手“互怼”,谁将是最后赢家


随着移动直播成为互联网的超级热点,移动视频也走向了大众的视线,短视频更是成为各大媒体平台的新宠,进入了火爆状态。


易观数据显示,截止至今年5月短视频用户规模已经达到1.27亿。阿里上线新土豆、优酷打造大鱼,快手打广告、火山投补贴,在这场混战中,快手头部主播MC天佑2000万“卖身”火山小视频更让快手和火山小视频这两家独角兽进入了“互怼”模式。

 

火山小视频:短视频的后起之秀


来自:易观千帆

凭借今日头条自身用户覆盖导流,以及今日头条的战略支持,在竞争惨烈的短视频领域,火山小视频发展迅猛。从2017年3月开始,火山小视频的活跃用户增长迅速,从年初的222.94万万人,迅速增长至5月的1443.89万人。加上今日头条10亿的用户补贴,火山小视频正以一种近乎强势的姿态宣告着对短视频行业的野心,成为后起之秀。

 

今日头条孵化的第二“快手”?


来自:易观千帆


打开快手和火山页面可以发现,两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相似,甚至两家都表达的文化认同感都大同小异。通过千帆数据也可以看到目前火山小视频与快手的重合用户数已经达到了107.87万人,今日头条明显是想通过火山小视频抢占快手市场份额。


两者最大的区别在于火山小视频发视频就可以赚钱,可通过“火力值”随时提现,而快手则要通过粉丝增长广告变现。同时界面设置上火山小视频侧重于短视频+直播相结合,将短视频和直播作品分开列出。而快手一直将直播放在边缘的位置,更关注短视频,坚持打造“帮助普通人记录、分享、发声”的UGC社区。

 

快手打品牌 火山争用户


快手凭借庞大的用户基数稳坐小视频行业第一把交椅,目前更注重品牌市场。快手去年获得腾讯3.5亿投资之后,通过冠名《奔跑吧,兄弟》和加强平台监管等一系列品牌公关措施。D轮融资后更是在各商圈投放了灯箱广告、大楼视频广告、空中巨幅广告,旨在扩散品牌价值和提高品牌调性,提高用户存留度。


而作为短视频行业新玩家,火山小视频拿出十亿补贴来提高市场占有率,扩大用户量。主播可通过视频的“火力值”来提现,每10个“活力值”可提现1元,以此来刺激内容增长满足用户内容消费的需求,以实现快速增长。

 

伴随着5G时代的逐步到来,移动视频将是未来的绝对主流媒体形态,移动短视频将是未来最佳媒体广告载体,短视频将会是未来占据流量的关键位置。它从内容领域的一个“变量”,成为一种“确定性趋势”,短视频赛道变得拥挤,并且将带来竞争升级,成败的关键还是市场与用户。

 



想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017中国在线旅游年度综合分析

2016年,在线旅游市场在保持稳定增长的基础上,在渗透率和GDP贡献率上持续走高。整体行业互联网化进程向产业链前端衍进。


在线机票和在线住宿预定市场仍然占据市场主导地位,头部厂商占有率进一步提升;在线度假旅游市场增长率行业领先,成长速度迅速,自由行占据主导地位,跟团游向品质游迈进;资本层面市场更趋理性,头部厂商通过资本手段扩大市场优势,细分市场厂商收到投资者亲睐。


2017年,出境游产品将成为最重要的成长亮点,整体市场竞争向运营和服务层面倾斜,服务消费升级用户需求是行业向前推进的核心动力。

公众号后台回复关键词

“在线旅游”

即可下载完整版分析!


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

易观数据论:互娱新风口的数据魅力

作为人类永恒的需求,娱乐在互联网特别是移动互联网阶段,更是呈现出百花齐放、百家争鸣的发展格局。倚靠互联网技术,包括视频、动漫、游戏、音乐、电影等形式的泛娱乐,更是满足了人们不同层面的精神文化需求。


2017年,互动娱乐产业涌现出新的风口,短视频成了资本新宠,IP理念进入、直播平台风靡,大数据开始引导平台的内容产出。在此背景下,易观联合星翼空间举办了此次线下分享活动, 邀请嘉宾一起为大家勾勒中国互动娱乐的新版图。

 

易观互娱分析师黄国锋:泛娱乐新阶段的数据助攻

怎么能够让泛娱乐的行业快速增长,易观给出的答案就是数据。通过数据来驱动,小说改编成游戏,再改编成电影,为什么你改编成游戏别人就会玩,你为什么改编成电影大家会看呢?这背后其实都是数据在做支撑,互动娱乐泛娱乐体系内的公司,要从现在开始就要挖掘自己用户的资源和数据。


在整个我们产品的运营当中,一上来会遇到三个问题,我的目标用户是谁,我的目标用户在哪儿,他们的偏好是什么。目标用户是谁,目标用户在哪儿,我们可以通过数据监测,很简单,关键是用户的偏好。这里有两点,第一是通过对用户APP的分析,给用户进行一个画像的描摹,知道用户个性的偏好,更偏好与不同应用的场景,我们可以针对性的出营销的策略。第二是对用户不同分时点应用,分时营销以前就提过,但是就是不能很好的做到这个事儿,是因为数据有封闭性的,你不会很好的获取到他在移动互联网的用户行为的时候,有些环节缺失的话,就不能做很好的分时营销。而且不同用户在使用APP的时候,也会面对不同的用户群体,他们确实存在不同的时间段,你不能每一个时间段都去做投资,这个成本很高,你要明确的知道,他是10-12点使用的时候用户最多,针对这个我们去做用户的营销。


在我们找到目标群体之后,我们可以利用数据做基于他行为的特征,打上标签,这个就是更加为你去做线上媒体结合的时候,做数据的参考,你打上标签之后,比如说是意见领袖型的还是娱乐偏好型的,包括娱乐习惯和生活场景,都可以给每一个用户打上标签,这些标签是通过行为判断出来的,我们基于行为描摹用户之后,我们可以在外面找内容的合作平台,用户本身是有两套标签体系,一是用户喜欢用什么,在哪里用了什么,用的时间长不长。第二,他经常用QQ阅读,他喜欢什么题材的内容,这就是内容标签。如果咱们既知道用户的行为标签又知道内容标签,相对来说找到用户,触达他就会变得比较简单。


剧能玩CEO白晓东:如何做好UGC


如果你要做内容要收费怎么办?新型的业态出来你为什么要收费呢?应该免费很多用户聚拢过来,然后再去融资多好。当一个新的品类出现的时候,有一个非常关键的认知,这是非常重要的。需要用户在你心中如何对你有认知,比如说一瓶矿泉水值多少钱呢你怎么知道成本,你都不知道,但是如果市面上都是免费的,你的认知就是免费。


当新的品类出现的时候,大家就试图冲击一下收费这个事儿,至少有一个认知,这个东西是要钱的,有了这个认知之后后面就好办了。有时候会想免费的东西更吸引用户,但是其实当你收费以后,再告诉你这个东西可以各种办法免费,就更吸引用户,其实用户是可以货币化来管理的。


当你在做产品内容的时候,如果你想要做收费,注意,这个“如果”很重要,不是一定要收费,我们还是秉持这个原则,我们的内容适合做收费所以才做,但是如果你要收费就要考虑一下,你收费以后可以带来很多好处可以用,如果光去收费不去用的话,对你的推广、引流会产生不利的影响。

 

童石互娱总裁弓晨:动漫娱乐行业解读和大数据应用

我们可以看到95、00后是后起之秀,在整个漫画占比是比较高。女性跟男性相差不是很大,但是依然能体会到女性偏多的优势。他们的空闲时间比较长,使用场景明显碎片化。年轻用户的特点就是乐于分享和传播,另外最重要的特点就是次元壁在消融。现在喜欢网文和二次元的群体在融合,某些网文是某些对立的国内的互联网文化和国外的互联网文化的特征,这个在慢慢融合,就代表90后和00后喜欢的东西也在融合。


文字大于图片,大于视频,这是今后互联网内容的主流。 漫画阅读已经成为主流。然后就是年轻人的内容付费意识。网文消费中你是否被有过“打赏”行为,这种行为基于年轻用户来说,可能他手头不会那么宽裕,不会有打赏的欲望,但是数据出来是惊人的,有91%的人有打赏行为。付费意愿是女性高于男性,因为女性冲动消费。内容质量是用户付费的标杆,这个是一个对于付费体验感受的调查,也可以看出来这批年轻人用户非常重视质量。


年轻的世界其实很简单,用户数据只是一种调研的手法和形式,做好内容才是最主要的。


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

电子毒品《王者荣耀》,到底毒在哪?


《王者荣耀》系统又双叒更新了,新赛季的系统以夏侯淳、小乔和钟无艳的夏日皮肤为主题封面,钟无艳也从一个肌肉姐姐变成了大长腿美女。夏日主题虽然养眼活泼,背景音乐等却没有原来那么燃气十足了同时系统规定12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时,小学生表示已哭晕在厕所,老师家长举双手赞同。

 

全民中毒:每7人就有1个农药玩家

来自:易观千帆


作为一款社会现象级游戏,王者荣耀》早已不局限于游戏概念领域,更多成为一种社交方式,注册用户已经突破2亿。易观千帆数据监测到2017年5月,《王者荣耀》月活用户高达6247.62万,领域渗透率更是到达94.71%。可以这么说,每7个人中间就有1个农药玩家,走在人群中任何一个人都有可能是你肩作战的队友,如此大规模的渗透率简直是“全民中毒”啊。

 

段位升级成“瘾”:跳进去就出不来的坑


S8赛季在原段位的基础上在最强王者和永恒钻石之间增加了至尊星耀段位,这无疑又给想上王者的用户增加了难度。当用户在打排位赛的时候,出于胜负欲,希望通过比赛的胜利来提升自己的段位。然而一到晋升局,系统就会自动为你匹配胜率低的队友,即使你想赢一把就睡觉打到半夜发现还停留在原来的段位。如此循环你会发现王者就是一个巨大的“坑”,多少次卸载就有多少次重新安装。

 

最毒的坑是小学生or女大学生


来自:易观千帆


打游戏时遇上坑队友送人头的就会被吐槽“连小学生都不如”、“小学生作业写完了吗”以及“被女大学生支配的恐惧”等,但千帆数据告诉你这个锅小学生女大学生都不背。数据显示《王者荣耀》女性玩家虽然比男性用户高,占到了57.18%,但是24岁以上的用户也占到了近一半,31到35岁用户更是占了23.69%。

 

用户反映真正坑的是那些挂机狗以及靠代练上位的玩家,当你集合准备团战时突然提示有队友“退出游戏”,此时内心是绝望无比的,加上《王者荣耀》游戏惩罚力度不足导致挂机现象时常发生。同时靠练上位的或者经验不足的玩家技术达不到段位要求,即使装备再好技能释放不准走位不够风骚也难逃被杀的命运。

 

送口红?不如帮她打个蓝


《王者荣耀》相比其他游戏最成功的一点,就是它把社交属性发挥到了极致,用户们除了在游戏里推塔杀人打野,还可以与朋友联络感情。许久不联系的朋友发现对方也在玩农药,邀请一起组团语音开个黑不亚于聚餐唱歌等。男生送女朋友口红还不如在游戏里帮她打个蓝,掩护她推塔杀人来的感动。

 

但是王者聊天功能也容易把游戏赛场变成聊天室,多排好友用户聊嗨了稍不留神敌方就把塔给推了,发生抢红蓝buff卖队友送人头等情况时更容易引发骂战。而且一喷起来有些用户更是直接挂机或者原地不动打字对骂,此时认真打的玩家内心OS:好气哦,什么公平5vs5,,完全是1vs9,我能杀队友吗?

 

如今《王者荣耀》已成为集游戏、社交于一体的全民超级APP。用户增量不断加大的形势下,除了在用户留存上花样迭出的更新,同时也要加强对青少年虚拟货币交易服务、实名注册以及防成迷等的管理,毕竟众口难调的不只是用户,监管在旁,小心为上。



想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017中国网络广告市场年度综合分析


数字营销市场已经相对成熟,广告主对于互联网媒体的营销价值和用户价值认可,传统的以资源为驱动的广告模式成熟水平较高。基于新型广告交易方式、广告技术和广告理念正在形成市场发展的新驱动力。虽然一些广告技术和理念初步摆脱萌芽阶段并开始规模化商业应用,但是在资本、市场、技术环境、广告主的多方推动下,市场认可度高速增长,已经在营销市场中具有较高的渗透水平。


易观发布了《2017中国网络广告市场年度综合分析》,对中国网络广告市场的现状及重点厂商进行了分析,并对未来行业的发展趋势进行了预测。


公众号后台回复关键词

“网络广告”

即可下载完整版分析!


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017中国社交电商大数据白皮书

2016年是社交电子商务的爆发元年,网上零售在初显增速放缓中探寻到一条将电子商务与社交媒体相融合的创新模式,极大激活了市场活力。 云集微店和易观联合发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》,社会、经济、商业等层面分析了社交电子商务的发展背景、市场成因,以及作为创新模式在未来的发展趋势。通过聚焦到社交电商典型厂商云集微店进行数据分析,同时挖掘了当前社交电商发展的一些特征。




想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

20岁的“猪场”网易,和它圈养的6个流行APP

20岁的人青春韶华、少年意气,20岁的互联网公司在中国就确实显得太老了。作为最早一批创立的中国互联网公司,网易今年迎来了自己20岁的生日(大寿)。江湖问路不问心,和老对手搜狐、新浪来回切磋十多年,后起的BAT却成了中国互联网的第一梯队,细说来还真是让人心酸。



20岁的网易在中国互联网丛林,算得上是资格老派的武林大户。但老江湖的处世哲学却是极度低调和隐忍,这也很符合中国人尊崇的治事脾性。江湖上,头部大佬们攻城虐地刀光剑影,就连互联网创业潮后起的新秀们,也以归入BAT三大门派为荣。


相较于移动互联网时代的创业模式,在忽悠风投和糊弄消费的普遍游戏玩法下,网易似乎依旧我行我素,继续采取不冒进的经营战略,关起门来慢慢磨,内部孵产品,磨品质。冷漠看待外面的人脑,舆论风口的会怼不去参与,也懒得张口就是平台化宏观战略的夸夸其谈。


网易慵懒的做派,像极了猪八戒的处事哲学。看似一副大大咧咧无所顾忌的脾性,但锦心绣手的细节功夫,又着实不让人叹服。所以说,行家功夫一出手就知道实力有没有。不争风头,钻心研磨,挣该挣的钱,说该说的话。

1、网易是如何成为猪场的?

猪脾气的网易被称”猪场”则是最近大半年的事。2016年12月,网易味央正式推出黑猪肉产品,靠6个人养了2万头黑猪的互联网公司网易,从此有了新的名头——“猪场”。网易的味央猪场,是沉寂7年后才正式对外露面的,而网易旗下那些细分领域的移动应用,也正像猪场慢慢培育养大的猪仔,一点点成长、肥壮、出栏,然后满足众人胃。


大而全,小而精,这两种模式,我们能很容易的在中国的互联网版图中找到对应的参照。企鹅、阿里等帝国式企业能成型,希腊城邦式的精细产品集群同样是一条发展道路。网易走的是后者,而且我们也能很容易的记起各个领域被网易旗下产品填充覆盖的生活。



从门户起家的网易,到后来开始涉足游戏,自己开发《梦幻西游》手游(2015年3月),独家代理《魔兽世界》和《炉石传说》,到近一年来的现象级游戏《阴阳师》,中国游戏市场已经成为网易和腾讯的圈地场。

游戏之外,我们也看到有网易邮箱、有道词典和云笔记等产品上线,还有用户体量庞大的网易新闻客户端和网易云音乐等产品,以及正式外推的电商平台考拉海购和网易严选。

生活方式,是近几年很流行的商业概念。易观前段时间发布的《中国移动网民图鉴》也说道:移动互联网方便了我们的生活,我们的生活习惯也正在被移动应用重新塑造。不断进化中的网易,也在日常各细分领域连接了我们的生活。不是说我们都无法存活在没有网易的世界里,至少说网易20年,为我们的生活提供了更多的选择。

2、网易旗下的4大主力APP

猪场网易的懒性做派,这20年来大大小小孵化了不少值得一提的移动产品。看似迎合小清新的细分产品,却也意外收获了大票消费者的拥趸,商业收益自是相当客观。从易观千帆监测结果显示,2017年5月,网易旗下月活规模前四的几款移动应用,在各细分领域都都占据的非常不错的排名。网易新闻在综合资讯领域排名第5,网易云音乐在移动音乐领域排名第4,有道词典在字典词典类位居第1,而阴阳师则在卡牌对战类游戏中同样是月活冠军。


从“有态度”到“各有态度”的slogan,网易新闻客户端(2011年3月)因用户评论而在时事热点来临时大受追捧(微博则是在传播速度上占据优势),平台内容发布在面对舆论监管期体现出的魄力也为人称道,比如前段时间的热文《刺死辱母者》,网易新闻有态度的名声不胫而走。网易新闻的阅读乐趣,毋宁说是在阅读新闻资讯,不如大方承认我们是在看评论区交锋的观点立场和忍不住点赞的段子。



而同样大火的还有网易云音乐(2013年4月),除了应用界面和音乐质量之外,UGC(用户内容产出)的评论留言也让用户体验的戏份一出接着一出。前段时间杭州地铁的云音乐专列,刷屏的留言,刺心的情感,在营销推广上,深谙都市人情文化的网易君,又大大刷了一把存在感。



易观千帆数据,2017年5月,网易新闻客户端月活用户直逼6000万,使用时长达到61037.7万小时;网易云音乐移动端月活用户达到3713.08万,听歌时长达到了23178.3万小时;爱学习的有道词典(2007年12月)用户,在5月也达到了1538.92万,使用时长上了2000万小时。最后是阴阳师手游,在腾讯的王者荣耀推出后,月活规模也并未呈现大的波动,目前在占据卡牌魁首地位,仍旧有559.31万的月活规模,游戏时长5265.32万小时。

3、电商潮中的考拉海购和网易严选

近几年海购市场发展迅猛,各大电商平台纷纷发力。本无多少电商经验的网易,在2015年才成立的考拉海购(2015年1月),现已经成为移动跨境电商中月活规模排名第2的佼佼者,奋起直追的速度着实让业内惊叹。但另一个曾在杭州地铁刷脸、朋友圈刷屏的网易严选(2016年4月),同样是电商业务,对标著名性冷淡MUJI(无印良品),做简约有质地的生活方式贩卖。口味倒是对了现在都市白领的品位追求,但小体量的受众群体,是否能支撑其继续往下走目前还很难说,而且日渐扩大的品类规模,感觉越来越像走上了凡客诚品走过的老路,陈年旧事莫相忘啊。



网易严选目前在综合电商类月活规模只排名到23位,好现象是较上两月排位一直在往前。但在月活体量上,考拉是严选的6倍之多(易观千帆监数据考拉海购2017年5月月活287.46万,网易严选为44.63万)。虽然都是电商领域,但一个从渠道上细分,一个是人群上细分。


从用户的性别属性上看,考拉用户女性占据绝对优势,而严选男性用户多于女性。在年龄上,网易严选的整体用户年龄相较于考拉海购,整体更大一点,在购物消费的冲动性上也更加偏向理性。而偏年轻和女性化的考拉海购,对准的正是中国消费力最强的年轻女性,从目前看来其发展前景似乎比网易严选更明朗。当然,严选对准的市场消费人群也正在培养中,严选刚起步不久,后续的发展,还得看网易这家猪场如何进行精细化培养。

4、养猪的猪场,也出厂花样繁多的移动应用

选种培育,到出栏上市,猪仔的成长过程也不是一蹴而就的,在互联网要求速度和效率的今天,网易模式给我们带了不一样的企业长续经营发展模式。猪场的围栏里,有未成体量但曾被我们熟知的有道云笔记(2007年12月)、网易云阅读(2011年5月)、图片社交Lofter(2011年8月),虽然用户小众但粘性极强。此外还有嗷嗷待哺的幼崽,比如还未对外推广的网易云(2016年9月)、网易美学(2016年10月) 和网易蜗牛读书(2017年4月)等,谁又能断言它们不是下一个风口“飞起来的猪”。


前几天,网易内部举行了他的20岁生日,没想到这家看似产品小清新的公司如今已有如此“高龄”。你理应认为他应该是一家「面朝大海,春暖花开」的公司,而他却走上养猪致富之路,但不可否认的是绝大部分80、90后青春的日子里多多少少都有网易这样的公司陪伴,不吹不擂,看客要轻喷啊。





想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017个人家庭服务机器人行业分析

服务机器人是一种半自主或全自主工作的机器人,它能完成有益于人类的服务工作。服务机器人按照应用场景不同可以分为个人家庭和专业应用两大类,其中以扫地、擦窗等清洁功能为主的家政服务机器人,因其满足现代人的生活需求,是个人家庭服务机器人的代表。

 

个人家庭机器人仍处于探索期,市场需要培育。但市场同质化严重,创新缺乏。未来在自主研发能力上需要突破技术壁垒,形成技术生态圈,完善整个产业。易观发布《个人/家庭服务机器人行业分析2017》,从个人家庭机器人的发展现状、发展趋势等方面进行深度分析。

 公众号后台回复关键词

  “机器人

    即可下载完整版分析!


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

易观总裁刘怡:大数据如何助力媒体传播


6月27日,2017全球大数据传播大会在京举行。大会以“大数据为传播带来的改变”为主题,共同探讨企业在传播新格局下的困惑及智力支持和解决办法。易观总裁刘怡作为特邀嘉宾,在会上做了题为《大数据如何助力媒体传播》的主题演讲。

 

易观在2007年提出互联网化的四个阶段,2012年提出“互联网+”,很高兴今天“互联网+”已经成为了全民战略、国家战略。今天当所有的企业已经走在了“互联网+”的大路上的时候,我们需要更多的工具、更多的方法、更多有价值的实践指导着大家真正走下去,非常健康、稳健的走下去。

 

我们这些年一直非常关注数据,因为数据时代的到来真正使得互联网+成为一个实实在在的商业模式。那么在大数据时代下,如何通过数据能量帮助企业提升自己的价值和效果?

 

互联网,如果头十几年我们追求是的人口红利,那么今天在朝气蓬勃的各种商业模式运营大力发展的情况下,其实人口红利已经逐渐丧失,特别是很多头部应用的平台发展到一定规模后,他们的总体规模成长速度在降低。而企业一方面是扩大方向走向三四线城市,甚至再往下细分市场,与此同时,不再追求增量,而是向存量追求效益,这已经是大家的共识。

 

所以我们看到这个发展过程中,企业越来越多关注的是怎么变现,易观已经通过这么多年的发展获得了非常明显增长的数字用户资产,但是这种代表资源的力量,后面到底能给企业带来什么价值,是我们所有人都很关注的


媒体的3.0时代将迎来万物皆媒


在人口红利逐渐丧失的过程中,其实我们也看到,媒体时代发生着很大的变化。如果按照这个维度分,媒体的1.0时代,是一个专业的媒体时代;2.0时代是现在经历的人人皆媒体的时代;而下一个时代的到来将是万物皆媒。

 

因为人机互动,因为所有的信息都可以被数字化的时候,万物皆媒的时代也可以到来。而这个时代媒体的竞争和玩法也会呈现不一样的特征,我们在这个过程中其实非常关注几个点,一个是内容的创生,呈现更多样化的趋势;第二,高效精准的分发;第三,数字用户的运营,这三点将会成为先锋媒体非常重要的法宝。现在不是所有媒体都能进入这个阶段,真正能够抓住这些点的媒体比较少,大家只要开始做这个我们都称之为先锋媒体

 

这三大法宝的运营基础,其实是技术和数据。


 

未来内容创生的关键点:一实时性、二用数据说话


首先看一下内容创生,大家知道最近的热点,马虎之争(马化腾和朱啸虎),当时讨论ofo和摩拜,这个事情一爆发,我们的平台几乎一两个小时之内就收到了几百位媒体的集中访问,查询的内容非常多,就集中在马虎之争涉及到的领域,特别是ofo和摩拜。摩拜和ofo在活跃用户启动次数、各种时长的比较关系非常明显可以看出来,除了他们每天的表现之外,更多的媒体人在大数据产品上还可以看到更多的维度,分析整个事件背后两个主角的各种表现。

 

比如在他们快速成长扩张的过程中用户的活跃度并没有因为用户量的增长而下降,反而在提升。这说明了是良性的增长和扩张,而且获得了非常值得挖掘的板块客户,两个企业的活跃度都是在快速成长。

 

ofo和摩拜的存活用户,1月份的时候他们的存活用户非常小,但是在最近的最新数据,他们的存活度已经达到比较高的水平,有10倍增长。与此同时他们各自的独占率也有非常大的增长,可以看到大家疯狂扩张的时候,他们的存活用户也逐渐增加,彼此之间的PK也得到非常大的升级。

 

未来内容创生的过程中,一个是实时性,一个是用数据说话。这两个明显的特征其实是未来大家在内容端创生的时候很重要的点。举ofo和摩拜这个例子是想说,今天大量的数据产品,大力支持着内容在实时性和数据表达方式上的挖掘,而媒体人对于数据的理解以及数据后面的解读深度也都有非常大的提升。针对热点可以及时的响应,这是内容创生阶段数据和实时性非常重要,保证万物皆媒时代的竞争优势


 

渠道分发上,有效利用外部数据融合关联媒体

第二是渠道分发。在分发的过程中,媒体对于内容的把控要非常强,每家媒体对于自己的内容体系几乎要做到极致。今天大家都在做的是对用户的理解,用户各方面的标签,人口属性标签、行为标签、对内容的偏好标签、价值观的标签全都在快速产生。

 

比如在直播中,大家可以看到,对于24小时直播用户,其实他们的人群特征极为类似,基本上都是晚上,如果打夜猫子的标签,各家都差别不大。而火山小视频,他们对自己的用户行为进行分析以后,把短视频的功能加上去了,大大地把白天的低频使用时间一下子挖出来了。所以今年上半年,当他们的新版本加上这个功能以后有一个快速的成长,这是我们看到近期能够把内容和行为紧密结合,做到快速提升内容的有效分发的效果的APP中的一个例子。

 

媒体都有自己的用户数据,也有自己的内容标签,这种匹配已经达到一个非常好的效果之后,要注意的是还有大量的外部数据,该怎么融合进来。融合外部的各种各样的数据,可以把融合性的媒体进一步打通。

 

比如视频直播行业和其他媒体形式有一定的重合度和关联性,在推广、分发的过程中有大量的媒体相互关联可以解决,数据也可以告诉大家如何找到关联性非常强的用户完成这样的推荐。

 


用户经营上,找到核心渠道拉新,利用交叉销售促活

第三个,对自己的用户如何经营、挖掘,才能保证创生、分发达到非常高的效果。我们知道,其实一个用户从拉新到促活到唤醒、召回,有若干阶段。原来我们对于用户的经营做不到实时性,各种分析滞后,对于我们真正在运营当中特别是分发能力有非常大的瓶颈。

 

在拉新的过程中,当前市场很重要的一个维度是,如何找到核心的渠道,非常高效的渠道,同时防止购买虚假流量。这一点非常重要。第二,促活方面。一个用户的生命周期能够被有效地延长,或者当生命周期不能延长,加大它的频次,甚至过程中利用交叉销售进一步提升用户价值的功能,都可以提升有限生命周期内的用户价值。当用户将要流失的时候,平台应该快速地吸引、召回、唤醒用户,在这个闭环当中,各种媒体需要非常关注,真正地不断经营每一个用户,挖掘他们的资产价值。

 

最后,如果我们说互联网时代的头十几年,无论是广告还是电商还是其他的商业模式,核心还是流量经济今天在流量经济的基础上进入数据经济,基于数据可以不断地深挖用户价值,不断地提升资产的变现效率。


今天我们要有效使用这个趋势,易观也有大数据,我们不光帮助企业看趋势、看竞争,更多地是帮助每一个企业运营自己的用户,而在运营用户的过程中,有的产品是帮助大家看用户、分析用户,有的产品是帮助大家经营用户。


总而言之,当数字用户成为企业重要资产的时候,我们对数字用户的管理和资产的保值增值将会成为一个重要的趋势。

 

易观也希望真正地支撑媒体在内容的创生、分发、运营方面,真正起到价值和作用。



想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

跨界合作,工行选择京东和乐信的秘密竟然在这里?


任何一个企业,即使再庞大,在产业竞争中都不是孤立的个体。


6月20日,中国农业银行与百度签署战略合作协议。双方合作主要围绕金融科技领域开展,包括共建金融大脑以及客户画像、精准营销、智能投顾等。


6月16日,中国工商银行与京东金融签署金融业务合作框架协议。双方的全面业务合作主要集中于金融科技、零售银行、个人联名账户等。


3月28日,中国建设银行与阿里巴巴、蚂蚁金服宣布战略合作,双方将共同推进信用卡线上开卡业务,以及线下线上渠道业务合作、电子支付业务合作等。


时间更早,有招商银行同乐信开始信用卡分期合作,另外据悉,工行也正与乐信旗下的分期乐联合开发联名卡产品。


银行与互联网公司的融合成为产业发展趋势,从企业资源能力看,前者拥有较为完善的金融产品体系、庞大线下客户群体,后者在线上掌握着新一代消费势力的活动场景,用户购买行为、消费记录、社交等大量留存信息成为金融产品设计、展业与风险管理的基础,优势互补是双方业务发展所必需。另外从产业环境看,在政策持续收紧,诸多业务形态仍面临不确定风险的金融科技领域,企业之间选择性联合无疑会是最佳策略。


上述所谓选择性,包括两个方面内容,一是根据成长性、用户群体的互补状态,选择合作方企业;二是根据企业的比较优势,选择不同程度合作内容。以中国工商银行与京东金融、分期乐合作为例,根据易观千帆5月监测结果显示,三者在各自领域(二级领域以核心属性划分,依次为银行服务、投资理财、消费金融)均位于前列,中国工商银行5月月活3703.3万,与京东金融活跃用户重合度为1.42%,与分期乐之间交叉水平为0.15%,在相对成熟领域,例如电商,巨头之间的重合一般可达到5%左右,企业各自所在领域的市场地位以及用户覆盖差异性奠定了上述“联姻”的第一步。



在另一组关于用户设备分布上,工商银行苹果用户占比23%,京东金融及分期乐占比分别为41.05%、50.17%;用户不同设备偏好一定程度也能反应出平台上用户的不同消费意识与习惯,工行业务体系丰富、传统客户群体庞大,京东金融及分期乐以电商平台为核心,在面向年轻白领的分期消费场景中具有优势,优势互补后有利于达到强强联合的效果。虽说互联网下半场重点在于留存,但并不代表新增不再重要,尤其是存在价值流动的空间里,未来平台之间的用户结构差异将变的更加均衡。


当第一层需求互相满足后,根据合作内容跟程度,从共同成立技术实验室到发行联名卡,涵盖技术研发、金融产品设计、营销、服务等金融活动全价值链环节,对应的是企业从简单线性合作到深度网络化对接,然而在基本的信任或者初步的成绩未达成之前,并不会一蹴而就。在用户重合低位情况下,可以首先在产品的场景应用层面充分对接,若该场景同时具有信用消费、小额支付的高频交易特征,双方优势将能更大程度得到体现;以此为基础,用户重合度上升后,合作向金融科技技术、风险监控等价值链前端转移,机会才更加成熟,如果说前期解决的是场景、渠道问题,后期则是决定模式完善、用户归属的问题。


金融机构历来是行政垄断的代表,互联网领域偏向资源垄断,当两股势力开始融合后,一个“连接金融与消费”或“金融与生活”的新起跑线不容忽视。在起步初期,相关合作的效果还有待检验,不过可以预见的是,四大行及相关互联网公司的联盟已经释放出积极市场信号,相信更多机构会依赖竞争对手而采取一致行为动作,产业内连锁反应仍会继续发生。

 


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017年最新5月银行类APP排行榜(内含两招优化之道)

 

目前,以手机银行等为代表的移动金融逐渐成为大众青睐的金融服务方式。伴随着不同性质的银行划分,旗下手机银行APP层出不穷,影响手机银行APP活跃及粘性的因素也逐渐多元。

5月国有银行APP榜单

根据易观千帆最新监测数据显示,从国有银行手机银行APP活跃用户来看,凭借庞大的用户基础,建设银行和工商银行分别以3791.7万和3703.3万的月活数位列前2名。一方面,国有银行借助庞大的客户基础和业务成熟度,依靠营业网点分布广等优势,手机银行客户规模在商业银行中占据前列。另一方面,国有银行手机银行客户端更新迭代比较频繁,产品及服务丰富、营销活动较多而就在近日,工、农、中、建四大国有银行和各大互联网巨头陆续开展合作活动,为金融服务变革注入了想象力,比如腾讯牵手中国银行、百度牵手中国农业银行、京东集团牵手中国工商银行、阿里巴巴牵手建设银行等。当互联网巨头和银行这两股势力开始融合后,一个“连接金融与消费”或“金融与生活”的新起跑线同样不容忽视。

5月股份制银行APP榜单

在股份制银行中,招商银行表现突出,其APP5.0主推四大金融科技功能,不断创新的服务、良好的用户体验等共同促进活跃用户保持稳定增长。另外,平安口袋银行5月的月度活跃用户规模环比增长5.3%,增幅较大。口袋银行作为平安银行智能化零售银行转型的重要线上主战场,战略地位不断提升,目前已全面整合平安橙子及平安信用卡APP。


从入围的股份制银行APP特点来看,一是用户体验普遍较好,部分股份行内建独立的开发团队,注重提升用户体验,不断优化设计,在基于安全、可控的基础上,简化操作流程。二是不断加强创新,在引入声波、虹膜、人脸识别等最新技术的同时,创新二维码支付、智能理财等产品。

 

5月城市商业银行APP榜单

根据易观千帆最新监测数据显示,5月江苏银行的月活数达到127.6万人,环比增长3.51%,排名第一。其余APP月活数均在100万量级以下。从城商行手机银行的表现来看,其活跃用户、产品及服务、用户体验等普遍逊于国有银行和股份制银行。不过,有些城商行手机银行理财产品收益率更高,更具吸引力。

5月农商行/农信社APP榜单

5月,浙江农信、福建农村信用社手机银行、四川农信分别以127.9万、98.8万、95.8万的月活数位列前3名。从它们的表现来看,其产品及服务相对匮乏,理财种类较少,农商行手机银行业务起步较晚,还存在员工认识不足,客户认知度不高、用户体验较差等问题,导致农商行手机银行业务发展缓慢,市场竞争力不足的问题。


虽然近年以手机银行等为代表的移动金融受到大众的广泛青睐,但由于手机银行层出不穷竞争激烈,想要脱颖而出的话需要在产品优化上有哪些过人之处呢?除开应用本身的用户规模以外,建议银行在APP产品创新过程中,加强对于用户使用习惯、使用场景的调研与分析,了解用户在产品使用过程中的需求、日常生活中的点滴事件触发,提升对于用户各个使用场景的覆盖、各个使用功能的覆盖,从而赢得用户的使用认可与支持,加强用户粘性。

 

此外,还包括手机银行本身的产品及服务、安全性及用户体验等,这些因素也对手机银行APP活跃状况影响甚为巨大。

 

痛点总结:手机银行存在缺乏高频应用场景、用户体验较差、缺少高引流的拳头产品等问题


当前手机银行存在诸多问题:一是缺乏高频应用场景,用户打开率要远低于微信、支付宝;二是用户体验较差,使用过程中,无法登录、超时退出等问题频现,影响用户体验;三是手机银行产品及服务往往大而全,缺少高引流的拳头产品。

 

解决办法:手机银行应打造高引流爆款产品,加大开放性


1、 优化理财及信贷功能,打造高引流爆款产品


支付、理财、融资三大产品线,由于应用场景、竞争格局、用户习惯等原因,手机银行在理财及融资领域布局的机会大于支付,应着力打造能引流的理财及信贷产品。


一是打造高收益理财及智能投顾产品。一方面,手机银行应提供低门槛、灵活期限且高收益的理财、投资产品,充分引入高流量第三方合作公司理财产品,满足用户多样化需求,提升粘性。另一方面,结合了人工智能和大数据的智能投顾是未来金融发展的大方向,智能投顾有利于提升财富管理水平,银行应抓住窗口期尽快布局。


二是打造低门槛、全线上消费信贷产品。相比互金企业消费金融产品,商业银行消费贷款产品具有贷款额度高、贷款利率低等优势,但存在贷款门槛高、流程繁琐等劣势。因此,银行应加强优势、弥补劣势,逐步放宽消费贷款门槛,实现贷款流程全线上化,打造出爆款消费贷款产品。

 

2、加大手机银行开放性


银行可从两方面加大手机银行开放性,一是开放他行卡注册功能,随着监管允许电子渠道开设电子账户,将有更多的手机银行开放电子账户注册功能,或与直销银行合并入口,支持客户绑定他行卡注册成为本行客户,由此能覆盖更多客户,为客户提供更高效优质的产品和体验。

 

二是在缺乏高粘性拳头产品连接的情况下,用户不愿意接受下载手机银行APP这种模式,商业银行可以考虑去手机银行APP化。一方面,可以与具有雄厚用户基础的互金巨头合作,基于互金企业的APP联合研发新产品,共同服务用户。另一方面,可以输出手机银行电子账户体系至第三方合作平台,提供支付结算服务或联合提供产品。

 

 


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!

2017中国手机银行市场年度综合分析

近年来,互联网金融在移动支付、互联网理财等多个领域快速发展,市场规模不断攀升,为手机银行发展支付、理财等都提供了广阔的发展空间。目前,以手机银行等为代表的移动金融逐渐成为大众青睐的金融服务方式。易观发布《中国手机银行市场年度综合分析2017》,主要针对手机银行的市场现状、用户行为、市场趋势等内容进行深入分析。



 公众号后台回复关键词

  “手机银行

    即可下载完整版分析!


想获得易观数据分析独家秘笈?


试用下易观千帆就知道啦!

 

长按下方二维码即可申请试用




热门推荐



中国移动互联网网民图鉴

(▲推荐阅读 猛戳标题)



2017年中国人工智能行业分析(智能语音应用篇)

(▲推荐阅读 猛戳标题)



▼戳这里,申请试用易观千帆!