手机厂商和APP之间为何如此相爱相杀

从2016年人口红利结束说开始,移动互联网和互联网市场的硝烟和火药味就开始变淡,以前的应用市场大战、地图大战、浏览器大战都变得不太吸引人,大家也不关心市场份额了,基本上座次已经落定,偶尔有黑马也会很快被发现,并达成业界共识。

但是,在移动应用APP之外,另一种势力,正越来越强大,这就是手机厂商,其通过不断杀伐兼并,每年已可以在国内实现几千万台的出货量,四、五个品牌加起来就可以达到2-3亿台的出货,基本把握了移动互联网最直接的入口:手机终端。

然而,在手机利润始终极低,而移动互联网市场又大有可为的当下,手机厂商通过软件方面增加收入已经成为一个不可忽略的现实,由此也引发了多种形态,笔者特地梳理了一下。

互相博弈型

由于是跨行业,产业链纵向的竞争,所以手机APP和手机厂商的竞争并没有如同行那般白热化,更多是像一种竞合关系。而最近最火的,就是苹果和国内APP的打赏抽成之争了。

起因是,今年4月19日,腾讯微信官方公众号发布通知,iOS版微信公众平台赞赏功能被彻底关闭。而事情的背后在于,苹果方面认为,iOS版微信公众平台的每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果。在微信不同意这种方式之后,被迫关闭了iOS版微信赞赏功能。

虽然很多APP随后接受了苹果的分成要求,但是这显然引起了广大移动互联网企业的不满。随后,苹果试图在原有的打赏规则下新增一个规定,即APP允许个人用户赠与对方货币或者礼物,但有3个要求:1、赠予者完全自主的决定是否进行赠予;2、获赠者收取100%的礼物金额;3、礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。

也就是说,苹果允许个人间赠与,但是如果APP要从赠与中分钱,苹果也要抽成,这样显得更为合理。不管如何,移动互联网公司需要认识到,在别人平台上挣钱,是要考虑别人的游戏规则的。

自做手机型

不知道大家发现没有,很多人以前会专门下载一个应用市场,来给手机安装各种应用,但现在,很多人选择直接用手机自带的应用市场,比如华为应用市场,OPPO应用市场,小米的应用商店,疑问他们觉得下载内容很多并无区别,一来简便,二来专属的应用市场安全性和兼容性估计也更好。于是,移动互联网公司的一块阵地就开始被蚕食。

于是,不管是受到压力,还是看到机会,很多互联网公司开始自己制作手机,比如360、乐视、美图。这里先说乐视,基本上是最惨的,从零开始到年销售2000万台,再到今年的全面收缩,可谓来也匆匆,去也匆匆。一家金融机构对乐视系的尽调报告显示,截至2016年9月末,整个乐视系亏损97.3亿元,其中手机业务亏损56.6亿元,是最大的亏损源。这种惨烈的竞争,为的就是所谓的生态化反,就是乐视手机用户充值乐视网会员,但现在看来更多用户关注的是手机硬件的性价比,而这种过于关注性价比的用户,对内容的付费能力是不足的。

360手机则走的安全之路,提供了安全和极客设置,比如保险箱、双微信、生成虚拟来电等等,但是其面临的对手也十分强大。在对手通过明星+轻薄+拍照来广泛影响普通用户的情况下,360能否打开局面还有待市场检验。

再来看看美图,由于很多手机厂商强调自拍,并且对自家摄像头进行了反复优化,所以很多人对于下载一个单独的美颜照相机APP已经开始变得不那么热情,而在此情况下,美图自己也开始发展手机业务,进军高端自拍市场。可以说,美图确实从很多喜欢自拍的妹子那里赢得了关注,并且成功超越了卡西欧自拍神器。现在看,美图市值逼近500亿港元,其手机策略确实是一个不错的战略。

合作共赢型

对于手机厂商来说,可以通过应用市场推荐APP来获得推广收入,也可以通过各种付费内容的收入分成来贴补产品,比如视频网站的会员,比如手机音乐,比如手机游戏,比如数字阅读等等。而实际上,对于旅游、餐饮、酒店、购物等等涉及用户消费的APP,手机厂商也能有一定收入,这样看来,合作共赢是一个很好的点。

这就好比手机厂商开了一个购物中心,然后邀请各个APP商家入驻,当然同类型的只有一家,然后大家一起给用户提供各种服务,这其中适当收取入场费也是合情合理的。而且,手机厂商还会根据自己的手机的类型,来搭配不同的服务内容,比如HUAWEI系列手机的读书内容就偏向出版、经管方面,而荣耀系列手机的读书内容则偏向青春文学。如果手机的用户群体可以确认,那么丰富内容起来就更为得心应手。

当然,这种合作不能损害消费者的利益,因此也有一些规定出台,比如此前工信部下发的《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》指出,包括智能手机在内的各种智能终端设备,除了保障终端硬件和操作系统正常运行的应用之外,其他应用必须全部可以由用户卸载。实际上,这将让手机APP阵营产生进一步优胜劣汰的分裂,优秀的APP不仅不会被删,还可能通过用户删除其它绑定APP,带来新的安装需求。

这种合作模式正在迅速蔓延开。拿苹果举例,去年11月App Store可以绑定支付宝后,苹果也在不断推荐各种付费频率极高的APP,甚至最近苹果还打了一些App Store的出街广告,在介绍支付宝同时,也推荐了掌阅等热门APP(原谅我在一堆国外APP中只认得这款)。而阿里也投桃报李,让淘宝下架了苹果iOS充值业务,进一步加强双方合作。

总的来看,买了手机就会需要各种优秀的应用,而用户对于优秀应用和服务付费的意愿接受度也越来越高。说手机厂商压制APP厂商,或者说APP厂商攫取了智能手机红利,都不是十分准确。在各自的领域,双方都要面对自己切实的竞争对手,并且用尽手段,但在纵向产业链里,双方的目标是一致的,就是让手机客户满意,实现更多付费。

似乎,手机厂商与APP公司的相爱相杀,才刚刚开始。

小心!你可能下载了一个假的互联网金融APP

  国家互联网金融安全技术专家委员会最新发布的《互联网金融监测情况报告(2017年4月16日-2017年4月30日)》(下称报告)显示,监测周期内,互联网金融网络安全状况仍然面临挑战,行业平台受到的网络攻击累计近120万次,网络攻击中以木马攻击居多,占比过半。另外值得注意的是平台仿冒APP多达上千个,其中知名平台遭遇“李鬼”的可能性较大。

  报告显示,截至2017年4月30日,国家互联网金融风险分析技术平台原型系统(以下简称系统)对覆盖的20大类互联网金融业态总计11523家在运营平台监测发现,网站漏洞1052个、APP漏洞1330个、网站网络攻击达116.1万次、互联网金融仿冒网页4.5万余个、仿冒APP1300余个。

  网站漏洞方面,系统发现漏洞1052个,比上期增加19个;从漏洞危险等级看,高危漏洞占67%,中危漏洞占24.8%,中高危漏洞合计占比达到91.8%;从漏洞类型看,SQL注入、敏感信息泄露、命令执行漏洞最多,三者合计占比达46.2%。

  系统发现互联网金融APP漏洞1330个,比上期增加8个,拒绝服务攻击、绕过证书校验和加密方法使用不当漏洞最多,影响交易安全、数据存储安全、数据传输安全、程序源文件保护等。

  网站网络攻击方面,系统监测到的网络攻击达116.1万次,比上期增加3.2万次,其中木马攻击最多,占比过半,其次是DDoS攻击和僵尸网络。

  仿冒监测方面,截至2017年4月30日,系统监测发现互联网金融仿冒网页4.5万余个,发现仿冒APP1300余个,仿冒APP累计下载量达3000万次。仿冒APP可通过插入恶意程序的方式窃取用户隐私数据,其名称及图标与正版类似,难以辨别。

三知名平台仿冒APP累计下载量超30万次

  1300多个互联网金融仿冒APP中,京东金融、借贷宝、陆金所三家知名平台的仿冒APP下载量排在前列,三家平台仿冒APP总计达15个,下载量累计32万次。

  三家平台中,仿冒借贷宝APP多达8个,累计下载量10万次;仿冒京东金融APP3个,在上千个仿冒APP中下载量最多,达到19万次;仿冒陆金所APP有4个,下载量3万次。

  下载量前五名的另外两家平台仿冒APP——手机贷借款、旺财狗,累计下载量分别为6.5万、5万次。不过在前五名平台中,仿冒这两家平台的APP也最多,其中旺财狗多达42个,手机贷借款达17个。

仿冒APP下载量排名前5活跃平台列表

掌握4招轻松避开仿冒APP

  越来越多的仿冒APP,让投资人防不胜防,如何有效识别“李鬼”,网贷舆情为大家提供几个有效的鉴别方法,通过下载途径、对比确认、软件鉴别等方法,帮助大家避开陷阱,防止受骗与资金损失。

  1、安卓手机用户,不要通过点击手机短信链接来下载手机应用;苹果手机用户“越狱”会增加受到仿冒应用的感染风险;

  2、用户下载互联网金融平台APP时,可以通过平台官网来获取下载渠道,或通过应用商店(app store)等正规的电子市场下载;短消息或者是QQ、微信等消息附带的下载链接,切忌盲目下载;

  3、下载好APP后,仔细查看确认图标是否清晰,软件内部图文是否清晰,能否正常启动、使用,功能是否正常,如果不能正常启动使用,那么多半是仿冒APP;

  4、用户还可以安装手机第三方安全软件,识别病毒软件。


(来源:网贷舆情)

 

 

招贤纳士

 

“网金创新塾”由黄震教授创办,私塾的课程打破传统教育以通过考试获取文凭为目标的路径,注重每一个个体的成长,力求因材施教。“网金创新塾”已开办多期“互联网金融合规管理高级特训营”,并深入地方宣讲互联网金融的理念和发展趋势。现因业务发展需要公开招聘以下职位:

 

【独家解密】网金创新塾到底是怎么一回事?

网金创新塾走进徐州:互联网金融对县域经济影响

【特训营】开营第一日:大咖讲师精彩不断

  职位:课程助理 1名 

  职位描述:

  1.新媒体编辑维护,协助配合课程推广等;

  2.负责线下及线上培训活动的录音及摄影

  职位要求:

  1.品行端正,性格开朗,诚实可靠。好学、勤奋、有爱心、能吃苦,具有良好的团队合作精神;

  2. 思维活跃、能独立完成稿件选题、资料整理、撰写工作,熟练应用Office办公软件;

  3.文笔优秀、有相关工作经验者优先

 

  职位:策划文案  1名

  职位描述:

  1.负责课程推广文案策划、撰写、编辑;

  2.负责对指定内容信息的搜集(采集图片)、整理、撰写和编辑;

  3.完成领导交付的其他任务。

  职位要求:

  1.具有较强的文字功底,熟练使用OFFICE等软件;

  2.有图片的编辑能力,会使用PS等图片处理软件;

  3.有较好的沟通能力,能与项目团队积极配合及协作。

 

  职位:法务助理 1名

  职位描述:

  协助法务总监进行起草合同、法律合规性评审等相关工作;

  职位要求:

  要求法律专业毕业,本科以上学历,细致严谨、爱好学习;

 

(上述工作地点:北京海淀区,岗位性别不限、年龄40岁以下)

  报名方式:

  电子邮箱:hzhlwjr@126.com

 

黄震《互联网金融》公众号主编简介
黄震 教授

中央财经大学金融法研究所所长

互联网金融千人会俱乐部创始人

中国互联网金融创新研究院院长