微信公众号恢复iPhone用户赞赏,腾讯对苹果做了什么?

刚刚,苹果宣布允许在不使用应用内购买(In-App Purchase)的前提下进行个人对个人的“赞赏”了。

这意味着微信公众号、微博、知乎等各种应用内个人对个人的打赏将不再被苹果抽取30%的佣金。这也意味着使用iPhone阅读公众号的时候,将再次看到文章后面的赞赏按钮。

这对于公众号运营人来说值得庆贺,而对于那些赞赏功能的微信小程序来说则是灾难,因为公众号不再需要了(iOS11更新后赞赏按钮将回归)。这也必然利好腾讯(00700)股价。

那么,到底苹果为何突然放弃对应用内购买收取佣金?这背后发生了什么?

苹果迫于反垄断调查的压力示好中国

2017年对于苹果来说并不顺利,中国市场是其iPhone销量、收入唯一下滑的市场。同时,还遭遇了多场反垄断起诉,主要是AppStore开发者集体起诉苹果滥用垄断地位下架开发者的App。

据英国金融时报(FT)中文网援引国内移动应用数据分析平台ASO100的数据,6月份以来,苹果公司应用商店中国区已经下架了10.43万款APP。

其中仅6月15日一天,就下架了2.22万款APP。而今年迄今为止,苹果公司已从其应用商店下架逾100万个中国应用,这比下架的美国应用多了近20万个。

此外,4月19日拥有2000多万运营者的微信公众号宣布因苹果更改规则停止提供文章后的赞赏按钮。

6月11日,苹果正式宣布:应用内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”,所有支付行为均需通过苹果公司提供的通道,并向苹果公司分成30%,如果拒绝执行,应用将会无法更新,甚至可能被下架。

这导致苹果公司与微信、微博、新媒体平台、知乎等涵盖几乎所有中国网民的App为敌,引发了巨大的声讨,这也同样被认为涉嫌滥用垄断地位。

苹果一直在与中国示好,投资滴滴,建设全球研发中心,iPhone在中国首发,库克屡次访华。而一旦遭遇反垄断调查,则必然影响苹果与中国的关系,进而影响到产品的销量。

所以苹果放弃对应用内购买收取佣金是迫于反垄断调查的压力。但是目前中国工商总局已经开始启动对苹果的反垄断调查,我们对此也拭目以待。

腾讯公司与苹果多次沟通、斡旋

作为拥有9亿用户的微信,在中国具有举足轻重的地位。有人曾做过一个猜测,假如让中国用户在微信和苹果iPhone之间做选择,你会选择谁?

超过六成以上的网民表示会放弃iPhone使用Android,只为能继续使用微信。由此我们也能看到微信已经渗透到我们生活的方方面面,成为完全不可替代的社交工具。而iPhone却有太多的可替代品。

这是一个非常奇怪的现象,免费的微信不可替代,而价格昂贵的iPhone却可以被轻松替代。这也让我们思考,到底什么才是昂贵的?比如,空气是免费的,却不可替代。腾讯致力于成为水、电、空气,目前来看似乎已经基本实现了。

但是腾讯这家低调而和善的南方企业一直不希望以僵硬的方式处理争执,崇尚和气生财。所以腾讯与苹果的沟通一直进行中。iPhone X发布前夕,马化腾、刘炽平、张小龙等多位腾讯总办的高管去苹果公司拜访,并与蒂姆·库克合影留念。

这或许也推动了苹果在App Store开发者规定中去掉个人对个人赞赏的不合理规定。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾公开表示:腾讯与苹果之争,实际是一场误会。同时也坦诚,科技的发展会让一些业务边界越来越模糊。

到底腾讯高管去苹果公司与库克进行了哪些方面的谈判?我们无法从媒体报道中找到答案。但是肯定会涉及微信公众号赞赏、小程序的开发等。

苹果与腾讯在小程序上是否达成和解?

事实上,赞赏功能被禁止并非大事。因为这些赞赏资金对于微信来说只是培养用户支付习惯,增强公众号运营者的热情。而苹果与腾讯的最大矛盾焦点是“小程序”。

微信目前正在大力推进的小程序,这被苹果认为是在挑战,甚至颠覆其建立的App Store模式。苹果还曾强迫这款产品从“应用号”更名为“小程序”。

作为软件开发者,其权限必然受制于硬件和系统开发商。苹果ios封闭的系统有着绝对的话语权,微信即使拥有9亿用户也必须遵守苹果制定的所有规则。

但是微信作为一款免费应用,其营收主要来自广告(广点通和朋友圈信息流)以及金融业务。从腾讯财报,我们也能看到广告业务的迅猛增长。

但是微信9亿用户的”金矿”仍有待继续开发,让微信从人与人之间的链接升级为人与万物之间的链接,是腾讯的终极战略。

小程序则正是人与万物链接的工具,目前大力推进的是人与商业的链接,各种餐饮、商场使用小程序进行点餐、收款,大大节约了开发成本,用户获取成本。

接下来在IoT时代,小程序的能力不断被释放后,将实现对智能硬件、家庭设备、汽车等各种场景的链接。

而这种链接的开发成本远远低于Native App。成本和效率是所有人都必须考虑的问题,比如,在手机支付刚推进的时候,一些商家抵制。但是现在农贸市场的卖菜大妈都打印出微信支付、支付宝的二维码收款。

所以小程序以一种潜移默化的方式为企业、商户、个人、硬件、设备建立链接,再配合腾讯云,将构建一个万物互联的庞大生态。

这意味着腾讯用“小程序”实现了链接一切的目标,同时也必然对Native App以及App Store的生态带来影响。

因为苹果的Homekit、Health等应用也希望在万物互联网的IoT时代成为链接一切的平台与入口。所以腾讯不自觉地就与苹果成为竞争关系,这也是马化腾所讲的“企业的边界在模糊”。

这种边界模糊导致的冲突随时发生,阿里巴巴马云在被问及与腾讯的竞争时,表示:“这很正常,如果不这样竞争、努力,我们很快倒霉。”

马云认为,开放与封闭是辩证的, “开中有合,合中有开”。他还说,腾讯放开一点,阿里进攻一些;阿里开放一些,腾讯进攻一些。

从这段讲话看,马云很享受与腾讯的竞争关系,竞争使得企业都在进步。一直以来,商业就是如此,如果失去竞争,就会变成一潭死水。

 

腾讯和苹果之间的竞争也如此,需要搞清楚“有所为,有所不为”,在竞争中共同发展。比如,小程序不允许做游戏,这一方面受到技术限制,另外也是对苹果的尊重,因为游戏占据App Store收入来源的70%。

从腾讯高管集体拜访苹果之后,苹果立即取消对应用内赞赏收取佣金,这也说明腾讯与苹果之间就关键问题达成了很好的和解。而近日腾讯股价逆市屡创新高,似乎也是资本市场对这一利好的反馈。(完)

磐石之心,人称【互联网鲁迅】,独立评论人,专栏作家,著作有《解密小米》《互联网黑洞》等。专注于解读互联网的未来,10年撰写1000万字深度评论,欢迎关注公众号并长按下图赞赏(预计iOS11更新后赞赏按钮将回归)。

 

 

iPhone 8的秘密

立秋,距离iPhone 8发布,只有一个月的时间了。果粉、媒体、分析师,都在摩拳擦掌,期望压榨苹果关于十周年的特别惊喜。问题不知道,是惊,还是喜?

自拍

如果iPhone 8是一个姑娘,爆料、谍照,已经把她彻底裸掉,没有一点点防备,没有一丝丝顾虑,甚至没有一些可以称之为神秘的东西,失望到是一堆,比如设计、价格、良品率等。iPhone自从乔布斯进化都是小心翼翼的,一方面对市场上原有技术进行优化,另一方面,尝试着在尺寸、颜色等方面作迭代。

比较

但是,卖的还是品牌,赢得还是溢价。这种赤裸裸的抢钱行为,已经引发了包括中国大陆地区在内多个国家的反感。中国出华为、小米等本土品牌强势回应,欧洲课以重税意图浇灭苹果侵略的火焰。所以,一旦iPhone 8有所闪失,相关利益团队会立刻收网,直到把苹果拉下神坛。为此,iPhone团队也在挑灯夜战,希望在最后时刻完成绝杀。

设计

就这样KGI大神——郭明池,在他最新的爆料中称,iPhone 8的指纹识别并非仅仅像此前报道那样取消,而是Touch ID彻底从手机上删除掉了。此前报道称,苹果可能会把Touch ID集成到了某个功能键,以作备用,但现在看来,苹果是想一不做二不休,玩票大的。

面部识别,成为了苹果的杀手锏,iPhone 8从安全方面考虑,决定把Face ID提到议事日程上来。这样就意味着新一代的iPhone即将具有最先进的解锁技能。而且,按照苹果后发制人的惯例,这个面部识别将会碾压三星的Galaxy S8和Galaxy S8 Plus。后者的拙劣只需要三个应用场景即可验证,太阳光下,黑暗环境,和佩戴眼镜时。显然,iPhone 8要更加敏感而强悍。

体验

但是,我们还是要说苹果在赌博。步子大了,容易扯着蛋。韩国人在保留了指纹识别之后才敢大胆尝试面部识别,否则不敢轻举妄动。这也就是三星Galaxy S8和Galaxy S8 Plus心里没底的体现。瞧瞧,当你掏出这款手机,准备解锁的时候,赫然发现,手指比脸好用一万倍。拜托,哥并没有整容撒!

当然,悲观主义者可能会担心苹果会因此而遭受比三星更大的风险,一旦出现用户体验差评,将会跟此前的天线门,Siri门一样羞辱、难堪。但是,乐观主义者却觉得苹果有肚量放下冷嘲热讽的担心,而是具备把Face ID做成行业标杆的勇气和实力。当然,还有一批愤世嫉俗的家伙紧紧盯住了苹果4毫米的边框,后者似乎笃定了要把iPhone 8当作洗心革面的烈士。

iPhone 8

当手指在屏幕上滑动,乐观主义者胜出的概率还是算高的。毕竟苹果拥有一段暴力创新的历史经验,成功路径依赖相信也是有解决方案的。比如软盘、基座接口、耳机插孔、USB Type-A接口等。所以,一旦苹果觉得时机成熟,那么改变也就顺理成章。但是郭明池报告中的过分自信,总让人觉得不太靠谱。

分析师是不是御用,本身就是值得怀疑的问题。从数月前的home键消失到Touch ID遭弃用,郭明池和彭博社的马克古曼似乎都拿到了内幕消息,近期甚至传出iPhone 7S和iPhone 7S Plus保留Touch ID等。如果争议声中的iPhone 8卖出天价,我们只能说那些添油加醋的高级果粉忽悠的贡献居功至伟。

 

传苹果正测试多款AR眼镜原型

在以往的报道中,我们已经发现苹果一直在更新他们的商标说明,为未来的产品进行准备,如“太阳眼镜;虚拟现实和增强现实显示器;护目镜;头显;3D眼镜,眼镜,眼镜镜片和光学玻璃”。显然,苹果希望以各种已知风格来覆盖最广泛的未来眼镜形式。

苹果的研发团队早在2006年已经在研发头戴式显示器,这甚至比Oculus头显更早。在2016年8月30日,苹果被授予了最新的头显专利。在2016年初,映维网已经报道说苹果的“秘密”VR团队已经不再是个秘密。现据《金融时报》报道,苹果的工程团队正在研究各种形式的眼镜,以作为iPhone的配件。

《金融时报》指出,知情人士表示,一个实验领域是“一款把智能手机摄像头,传感器和屏幕转移到脸上的AR眼镜。然而,尽管对ARKit十分兴奋,但苹果内部尚不清楚对头显而言最吸引人的应用是什么。”

因此,苹果仍然在试验几种不同类型的原型。知情人士还透露,苹果一组工程师正在研发一款配备3D摄像头但没有屏幕的AR眼镜,他们打算让iPhone成为中枢和主显示器。

位于英国伦敦的独立开发者邓肯·沃克表示,“ARKit有机会实现大范围的颠覆”。沃克是“ARKit Film Experiment 00”的拍摄者(通过自己的iPhone拍摄)。你在视频中看到的机器人并不存在,它们只是苹果ARKit开发的角色。沃克补充说,他“在几年前无法做到这一点”。这个视频只需一周便已完成,不是像好莱坞电影工作室那样需要数个月的时间。

所以,相信你已经明白为什么库克对在今年秋季把增强现实带到iOS设备上会如此兴奋。内容的推出将会令人感到兴奋。我相信通过一台酷炫的AR头显,这种感觉会像坐在电影院中看电影一样。

现在我们需要保持耐心,但随着市场对增强现实的兴奋之情日益增加,如果届时推出的内容像WWDC大会上的Wingnut AR游戏那般诱人,相信苹果的AR将会使iPhone 8出现爆炸式的销量。

苹果酝酿取消打赏抽成 ,微信要赢了?

今年6月份苹果中国忽然推行新政策,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购买,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道,被业内称为缴“苹果税”,此举一出立刻引来众人的不爽。

01

苹果针对用户“打赏”的30%抽成可能取消。

7月18日,几家中国互联网公司高管透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。

除了上述几家公司,还有游戏开发者也听说苹果可能在近期修改针对打赏的规则。

如果消息属实,这意味着,苹果公司将放弃将“打赏”(又称“赞赏”)理解为“应用内购买”的消费行为,继而放弃对其进行30%的抽成。

苹果今年6月发布的新版App Store审核规定称,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购买,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道,被业内称为缴“苹果税”。

在一份拟发布的更新版《App Store审核指南》中,苹果近期计划在其现有的打赏规范下,增加了一条内容:“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予,b) 获赠者收取100%的礼物金额,c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

如果上述条款属实,那可能并不是苹果心甘情愿的。澎湃新闻报道称,一家互联网公司高管透露,中国监管部门接到举报,正在就打赏一事约谈苹果公司。

孩子一有了委屈就跑到家长面前哭,说“XX欺负我了”,家长护犊心切,就跑来找XX,甚至把XX揍一顿为孩子出气。典型的中国家长式管理。

中国市场对苹果的重要性已经不需要描述了,库克为了在中国多卖iPhone每年往中国跑那么多次,又是去清华串访,又是去车间看望,又是去深圳的双创,又是见各种政府官员。

所以,有些聪明的互联网企业非常明白一个现实,苹果要想在中国继续做生意,就得遵守中国的规矩,你那破《App Store审核指南》算什么?我去举报你。

5月份,《华尔街日报》曾报道称,一家公司已向工业和信息化部汇报苹果抽成一事,但当时工信部回应称,不会介入

苹果官方尚未对上述消息置评。不过,有接近苹果的人士称,有关打赏政策的调整还没有明确说法,“情况比较复杂。”

一家互联网公司高管透露,中国监管部门接到举报,正在就打赏一事约谈苹果公司。另有一名知情人士也听闻了这一消息,但不了解举报人和举报详情。此前多位学界专家认为,苹果此举涉嫌垄断和不正当竞争。

打赏、赞赏、小费等付费服务功能,是中国互联网的一大特色。从2016年开始,微信、映客、今日头条等中国互联网产品开通“打赏”功能,用户如果喜欢作者和主播发布的内容,会根据心情给一笔费用不等的“小费”,带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。

在国外,类似Facebook Live等美国直播应用并没有提供这样的功能,Facebook目前允许主播在直播中展示广告,并保留55%的广告收入。

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对于中国特有的打赏,苹果和中国互联网公司的理解发生了偏差。

2017年4月,腾讯微信针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能(又称打赏),将苹果和微信在“打赏”功能上的不同理解公开化。

就微信和苹果的博弈情况来看,苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式,而认为,这是读者购买文章阅读的销售行为。

6月11日,苹果在开发者网站正式更新了《App Store审核指南》。新规指出,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。

知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等改变了用户打赏的支付方式,而微信iOS版本的打赏功能则一直没有上线。

据悉,关于打赏问题,微信一直在与苹果协商,试图找到新的解决方案,达成替代协议。不过,目前双方还没有最新谈判进展。腾讯微信团队尚未听说苹果将修改打赏规定。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾表示,腾讯与苹果之争,实际是一场误会,“大家的目标都是一致的,只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊,互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密。”

不过,舆论在近几个月一直在发酵。苹果公司推出打赏新规后,在中文互联网世界遭受用户批评,很多原创作者因此收入减少,而用户向作者打赏时表示,支付体验不及直接跳转微信或支付宝等第三方支付工具流畅。

7月17日,一家互联网公司高管透露,该公司iOS产品的打赏功能一直没有暂停或接入IAP,就是在等待博弈结果。

综合苹果年报与外媒的报道,征收“苹果税”的App Store 2016年收入为285亿美元,其中属于苹果的三成收入约为85亿美元,占苹果公司整体收入的4%左右。

与增长有些疲软的苹果手机不同,App Store的收入一直逐年大幅攀升,2016年就比2015年提高了49%,2015年又比2014年提高了35%。

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其实从我个人来说,自从iOS版微信关闭了打赏功能后,我的这部分支出就省下了不少钱。此前有一段时间明显感觉被打赏功能胁迫了,看到了相熟的人发的文章就得打赏点儿,否则感觉以后见了面不知道怎么聊天,还有就是你上次打赏了这次不打赏是几个意思,觉得我文章写得不行呗……

总之有一段时间,患上了打赏强迫症。刚被治好,结果苹果又取消抽成了。估计iOS版微信打赏功能即将重新上线,欢呼的是个人内容创作者(企业注册的微信号是不具备打赏功能的),他们终于可以继续“坐以待币”了,比如咪蒙之类的。

从一开始就没有妥协的微信,或成了最大的赢家。