移动电竞时代,巨人网络如何实现弯道超车?

2017China Joy期间,巨人网络“巨人电竞”品牌首次亮相,官方透露此后该品牌将会围绕休闲竞技手游《球球大作战》、MOBA手游《虚荣》、体育竞技手游《街篮》等手游产品开展一系列电竞相关赛事活动,深化电竞品牌,同时也会加入新的电竞游戏,共同打造集游戏赛事、直播、动漫二次元、IP衍生品开发为一体的巨人电竞品牌。

距离去年巨人在CJ上首次尝试《球球大作战》电竞化已经过去了整整一年时间,这一年间巨人网络电竞规划经历从无到有,系列赛事已经壮大成为MOBA以外最大的休闲电竞系列赛事。这也是继《征途》系列之后,巨人网络在移动电竞运营中交出的一份满意答卷,将助巨人网络开启新的征途。

移动电竞为巨人开启的新征途

伽马数据在2017年第一季度的报告中指出,一季度国内电竞游戏市场收入达到182亿元,相比去年Q4的128亿元上涨42%,移动电竞时代已经到来。分析指出,由于老牌端游电竞波动较小,第一季度的增长很大程度受益于《王者荣耀》等移动电竞产品,在端游电竞趋于稳定的同时,移动电竞有望引领下一阶段电竞游戏市场的增长。

相比于《王者荣耀》等MOBA电竞的激烈竞争,巨人网络在休闲电竞领域持续发力,作为巨人移动电竞战略的核心产品,《球球大作战》目前拥已拥有超过3亿注册用户。从去年开始,巨人网络围绕《球球大作战》、《街篮》等游戏开展了数千场电竞赛事,建立起了涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。2016年《球球大作战》举办比赛522场,累积观看人次超3亿,覆盖54个赛事日,直播总时长超过1万分钟,刷新多项休闲竞技游戏收视纪录。

在此基础上,2017年巨人网络举办了线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛等一系列线上线下比赛,建立了完整的赛事体系。

本届China Joy期间,巨人为玩家将电竞比赛搬进了CJ场馆内,《球球大作战》CEST决赛、《街篮》亚太邀请赛和《虚荣》表演赛在过去的四天里轮番上演。移动电竞的标签已经被巨人网络深深烙印在自己的发展规划中,成为《征途》外另一张极具分量的名片。

移动电竞时代巨人的弯道超车启示

《球球大作战》制作人吴萌在去年CJ期间曾这样表达自己对于移动休闲电竞的态度:尊敬电竞精神保证游戏公平,巨人作为休闲电竞的先行者才刚刚开始

如果说去年的《球球大作战》还只是带着io类轻游戏标签的电竞新手,那今年的《球球大作战》已经成为极具号召力的休闲电竞老司机。QuestMobile统计显示目前《球球大作战》月活跃玩家已接近5000万,成为除《王者荣耀》以外玩家最活跃的移动电竞产品。依托数款休闲竞技游戏的不错表现,巨人网络各项电竞赛事在增加玩家游戏粘度和参与度的同时,极大延长了休闲竞技游戏生命周期。

以《球球大作战》为尝试,赛事体系构架和遍及全国“球宝俱乐部”已完成了游戏品牌从赛事到线下活动的全面覆盖,形成了“赛事——玩家”线上线下双向互动,并为巨人网络之后的电竞赛事储备了选手资源和观众资源。

几年前,不少媒体评论巨人在手游上下手晚了,但正是一款休闲游戏《球球大作战》给巨人提供了率先占领休闲电竞高地的契机。《球球大作战》的成功,让巨人继续寻找同样的切入点。另一款体育竞技手游《街篮》的电竞化之路正在顺利进行,目前已经与《王者荣耀》一同成为体育总局首个官方体育赛事CMEG比赛项目,并率先开始与李宁等国内领先体育品牌开展合作,未来的发展同样值得看好。

依靠《球球大作战》打开移动休闲竞技市场,然后横向布局各细分移动电竞领域,这是移动电竞时代巨人的聪明之处,也是巨人网络为电竞行业带来的启发。

移动电竞爆发下巨人将如何迎接挑战?

不久前,一场关于《王者荣耀》的讨论引起一场全民讨论,从另一个角度也验证了移动电竞用户群已经无比庞大,如何抓住移动电竞带来的人口红利发展自身,成为巨人网络下一个需要考虑的重点,端游时代电竞明星到泛娱乐产业的发展模式或许值得借鉴。

去年9月,阿里体育与巨人网络在上海达成移动电竞战略合作,赛事之外同时在移动电竞选手职业化、战队包装等方面进行尝试,通过艺人经纪打造战队以及明星选手,并在此基础上继续扩大职业联赛的影响力。并继续在内容上保持敏锐的市场嗅觉,推出“大逃杀”等热点玩法,保持保持游戏旺盛生命力。

这个一年前的先行者在一年后拿出了打造“巨人电竞”品牌的决心。不难预测,在持续内容更新、火热电竞比赛和强大造星运动影响力下,休闲竞技游戏将与《王者荣耀》等MOBA游戏平分电竞的天下。

此前在采访时吴萌表示,体育与娱乐是人们日常生活两大刚需,这很可能是电竞未来的主要发展形态。而当移动电竞越发成熟时,会产生不同类别的竞技用户,那么这时候就需要通过新产品来满足他们的需求,这也将是在休闲竞技游戏《球球大作战》的机遇所在。