快看漫画CEO陈安妮:漫画产业处在开荒期,关键在于内容IP

编辑丨小胖

作者丨文豪

12月1日,快看漫画宣布D轮融资1.77亿美金,成为漫画国内漫画平台中融资金额最大的平台,这个刚刚成立三年的平台如今已经拥有1.3亿忠实用户,平台有着大量的优质内容和社区,短短三年时间,国漫产业从冷门的小众行业,变成了备受年轻人群体喜爱的潮流载体。

深耕上游产业链

在泛娱乐产业里,游戏被腾讯网易掌控、小说被阅文包揽、视频行业优酷、腾讯、爱奇艺三分天下、音乐有QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐群雄割据,只有漫画和动画两位一体的行业还未出现独角兽。

移动互联网时代的到来,给了漫画很大的发展空间:第一,单一的文字阅读载体已经满足不了人们的口味,视频和图片逐渐成为主流。利用移动端的碎片化时间,漫画能比文字带来更加视觉化的感受。第二,比起长而枯燥的文字,年轻群体更偏爱漫画,随着95后、00后的崛起,优质的漫画内容越来越受到青睐,新生代对内容消费的升级越来越大。移动互联网时代的到来,让漫画平台迎来了资本的春天。

(2016.12)

据速途研究院数据显示,进入2017年以来,许多漫画平台都有着不小的动静。2017年一月份与三月份,漫漫漫画分别获得了Pre-A轮与A轮融资,融资总金额达到四千万人民币;以女性用户为主的豆腐平台在一月份获得了来自腾讯数千万人民币的A轮融资;老牌漫画平台暴走漫画在八月份也获得了数千万人民币的D轮融资。

身为快看漫画CEO的陈安妮,向记者透露了此次融资的资金用处:

第一,将着重打造漫画上游产业链,包括扶持作者、购买版权、建设作者经济体系,国漫的上游产业还不够完善,应该花更过的精力和时间去建设。只有在上游站稳脚跟,未来才有机会往下游市场拓展;

第二,着重培养漫画产业人才,国内的漫画家数量要比美国日本少得多,是因为没有针对漫画家完善的经纪体系、没有一套完整的人才培养机制,这些问题正是快看漫画未来要解决的事,如:举办动漫大赛以及和大学合办动漫学院去发掘漫画的相关人才;

陈安妮告诉速途网,快看漫画之所以要花大量的资金和时间成本深耕上游产业链,是看中漫画产业内容IP的打造,更坚信国漫将在不久出现像《火影忍者》、《海贼王》这样的超级大IP。

构筑IP护城河

成功的IP是连接漫画行业上中下游产业链的纽带,可以促进漫画作品的付费、出版、动画化、游戏、影视改编和衍生品周边一条龙式的开发。中国漫画近几年的发展固然迅速,但受限于起步晚,人才缺失等因素,和日漫、美漫还存在着不小的差距,迪士尼、漫威、集英社都是利用旗下的超级IP赚的盆满钵满,国漫虽然还没有到达这一阶段,但已经逐渐形成了培养IP的意识。

快看漫画CEO陈安妮认为,漫画虽然是以图片形式呈现,但本质还是文学,核心还是在内容IP,比起小说,让人印象深刻的漫画符号、漫画IP,更有可能变成衍生品甚至创造出像迪士尼乐园那样的线下特色小镇。

另一方面,快看漫画平台上的一些作品订阅数,有的接近一千万、漫画单话的点赞数有两百多万,单看粉丝的话,相当于微博上的一些大牌明星,一部漫画作品就有一千万个青少年去订阅,这意味着漫画作品在整个年轻人中的影响力已经远远超出我们的想象。

陈安妮称,漫画之所以能成为中国新一代中最受欢迎的阅读载体,是因为图片相比小说更易在互联网上传播,且图片更容易衍生、更视觉化,因此它更具商业价值。

近些年,国漫已经摆脱了低幼化的大众认知,《魁拔》、《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等动画和漫画IP的出现,标志着漫画和动画不再是儿童的专属,也呈现了国漫IP未来的巨大潜力。

《狐妖小红娘》、《十万个冷笑话》都是由漫画到动画,也都推出了自己的周边。十万个冷笑话已经推出了第二部大电影票房超过1.33亿,在对外合作上他们也不吝啬,因为每一次合作既是IP变现但更是IP强化。腾讯和有妖气的IP孵化相对成熟,但快看漫画则尚未开始,更多的是在建设自己漫画领域的护城河。

成功孵化一个IP即可实现站到同类平台高一个维度去竞争的目的。但罗马不是一天建成的,迪士尼的兴起不仅仅来自于其成功的商业战略,更是来自其90年的时间沉淀。国漫在2017年迎来了一波小爆发,移动端仅快看漫画就已突破一亿用户,后面还有腾讯动漫、网易漫画、有妖气漫画穷追猛赶,市场竞争程度可见一斑。

开荒式的未来之路

2015年至今,随着资本市场对漫画行业的加码,互联网漫画平台和用户群体日益增多,原因主要在于:在泛娱乐大趋势下,漫画隶属于IP源头,内容较为稀缺,市场机会大,有利于泛娱乐战略的布局。

 

用户层面

未来,随着漫画内容越来越通俗易懂,用户准入门槛变低,漫画逐渐向全年龄用户拓展。同时,越来越多的漫画作品由网文小说改编而成,漫画作品将面向更多的网络小说用户。未来,庞大的网络小说用户将逐渐转化为漫画用户,用户规模不断扩大。

快看漫画陈安妮认为,漫画和小说相比有一个非常重要的特征,即更易传播。今天在互联网上传播图片比传播文字更容易,因此它更具备打造IP的商业价值。迪士尼、漫威这样的公司之所以能成功,是因为漫画、动漫的角色比文字角色更容易符号化,使用户印象深刻,从而引起共鸣,为创造IP打下基础。

内容层面

现如今,互联网漫画发展迅速,涌现了大批漫画平台,导致漫画作品参差不齐,多为快餐式的消费品,缺乏正能量和积极向上的内容,难以持久的吸引用户形成IP。随着漫画作品数量越来越大,用户对漫画内容也将越来越高,这就需要漫画市场的人才不断壮大成熟,漫画家和平台之间不断摩擦碰撞出优质的内容。

快看漫画陈安妮表示,现在漫画实现商业化已经不是什么难事,关键是有没有好的内容。对于个好的漫画IP来说,不仅能够改编动画、电影,更有可能去建设像迪士尼一样的乐园。

 

现在国家在一些三四线城市周边开始搭建一些有中国文化特色的小镇,试想一下,如果有一天中国能诞生国民级的动漫IP,而这些鲜活的动漫角色代表中国特色,有一天能走向世界,去感动全世界的人,代表着中国的声音,中国的力量走出去,这将是漫画产业突破性地一步。

动漫产业的争夺已经开始,未来谁能抓住中国新生代人群的内容消费口味,谁就抓住了未来漫画产业的格局。漫画是未来泛娱乐行业的重要载体,这个新兴产业应鼓励更多的漫画作者参与其中,创作出更多优秀的内容,让中国优秀的文化以漫画的方式走向世界。

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