廉价版iPhone X也救不了苹果的份额?

众所周知,苹果的市场份额下滑了,即使有旗舰版的iPhone X坐镇,也难以挽回份额下滑的颓势。当然放在市场大环境下,全球整个智能手机市场的份额也在下滑,这是大趋势带来的变化。不过,之前一直高歌猛进的苹果自然被寄予了厚望。巴菲特老爷子之所以投资苹果也是看到了其发展的空间和未来。但即使如此,在智能手机市场,苹果的份额依然出现了下滑。有一种说法是因为iPhone X的定价太高了,上千美元的价格让很多人望而却步,因此市场有消息称,苹果将推出廉价版的iPhone X产品,以此希望换来市场份额的上升。但真的可以吗?

其实不然,按照现在的市场格局以及竞争对手对中低端市场的竞争态势和统治力来看,即使苹果推出了iPhone X廉价版也难以在份额上占到多少便宜。当然对于苹果的利润的继续攫取倒是无可厚非的。毕竟苹果一直占据着智能手机市场的绝对的利润率,远超竞争对手很多。无论是三星还是中国手机企业都难以望其项背。

《福布斯》认为,随着高端智能手机市场已经饱和。如果苹果能够推出面向快速成长的中低端智能手机市场的iPhone,苹果股价将有望达到215美元,较目前的股价上涨20%以上。按照苹果周五8940亿的市值计算,苹果市值将有望接近1.1万亿美元。不过这也仅仅是一厢情愿的一种想法罢了。其实苹果之前就有iPhone SE产品的问世,也是主打中低端市场,尤其是一些新兴发展市场,但具体的表现显然是差强人意的。苹果也计划推出二代iPhone SE产品来继续引导这个市场的吸引力,但估计还是难以真正地在和竞争对手的争夺中占到多少便宜。

其实苹果也知道iPhone X的定价不低,因此市场传闻要推出廉价版的iPhone X产品来和竞争对手力拼中低端市场,尤其是中端市场的统治力。福布斯从七个方面对廉价版的iPhone X的发展寄予厚望。其一自然是销售量。苹果公司目前利润和营收的绝大多数来自于iPhone业务。此外,苹果的业务模式依赖于封闭的生态体系,而该体系的又主要受iPhone取得巨大成功的推动。这使得iPhone的销量成为衡量公司价值的关键指标。这一点无可厚非,苹果一直希望能够找到更多元的利润构成点,但实际上无论是iPad还是Apple Watch都难以承载更多的预期,即使软件服务方面有不错的增长,但相比iPhone而本身带来的利润还是要弱了许多。而Apple Pay等应用更是难以打开更大的局面。

其二是价格。iPhone价格不便宜,甚至比竞争对手的高出了很多,这也是为何其能占据市场巨大部分利润的关键所在。因为有大量的果粉支持,即使价格不菲,依旧有不少拥捧的力挺,才有利润的居高不下。

其三是iPhone平均更换周期。如果说,之前iPhone用户的更换新机的迭代时期还比较短的话,那么随着iPhone6之后的用户对于新机的更换预期其实已经有不同程度的下滑,尤其是每一款新机的问世,都会带来前一款机型的热销其实已经说明问题,人们对于价格的敏感度其实还在。新机器的出现为旧机器让出了一部分价格空间,才让更多的人喜欢选择前一代产品。

福布斯认为推出廉价版iPhone X就会给苹果带来更好的销售量。并认为推出廉价版iPhone,将让苹果更好的同三星电子竞争。更为重要的是,iPhone用户数量越多,意味着苹果能够通过封闭生态体系获得更多的营收。福布斯预测,在苹果推出廉价版iPhone后,iPhone在全球市场的整体销量将达到3亿部。很显然这是看好苹果在新兴市场的能力,但是不要忽视三星和中国手机厂商在这些新兴市场的统治力和积极的市场竞争力。

或许苹果的市值早晚会被推到万亿以上,但并不见得会是廉价版iPhone X能够带来的改变。更何况,一旦廉价版iPhone X的出现,对于整个品牌溢价也会带来影响。对于高端iPhone X的刺激或许是相反的。那时候的利润率是不是也会因为廉价版的出现而受到拖累?事实上我们看到美国本土的运营商面对高额的iPhone X价格也是显得颇为无奈,有的运营商推出过“买一送一”的活动。还有的运营商对iPhone X的销售低迷也是颇有微词。

据外媒最新消息显示,美国一家运营商日前宣布,将把租赁使用iPhone X的月费,降低一半。这也是一次相当罕见的大幅降价。据美国科技新闻网站TheVerge报道,日前,美国第四大运营商Sprint宣布,iPhone X的租赁使用服务,月租赁费从41.67美元降低为20美元,相当于降价了一半。这一服务的租赁期为18个月。在租赁业务模式下,用户每月支付租赁费,而在第二年苹果推出新手机时,用户可以免费更换为新手机,继续支付租赁费,也可以支付剩余的价格,将使用了一年的手机据为己有。

根据摩根大通分析师的一份报告显示,今年他们大幅度削减了苹果公司iPhone X手机的出货量预期,意味着该机构对苹果iPhone X手机的后市表现并不看好。分析师已经将苹果iPhone X手机第一季度出货量下调了25%,而第二季度出货量预期下调了44%之多。他们预测,今年iPhone X出货量第一季度为1500万台左右,比之前预测的数字降低了500万台左右,第二季度从1800万台下调到1000万台。或许市场表现不佳也会催促苹果尽快推出二代iPhone X产品了,廉价iPhone X产品不过是其一罢了。