身家2600亿!他是全欧洲最有钱的男人,也是全球女人的梦想!

如果这世上有一个人可被称为女人和男人的终极梦想,贝尔纳就是那个人。

作者  |  燕秋

来源  |  商界洞见(ID:biz998) 原创作品

转载请联系qianma4686115

 

观察

Observation

 

 

 

 

「品牌析」

近日,奢侈品巨头LVMH集团准备花65亿元,将迪奥集团(Christian Dior)里的高级时装线收购。

不明真相的群众如梦初醒:LV和迪奥成一家了??

其实,真相是他们本来就是一家啊!

LV、迪奥、Kenzo、纪梵希、甚至Gucci……女人们最爱的那些大牌,统统都是一个法国老头儿的!

他就是欧洲首富(2600亿身家)、世界奢侈品教父贝尔纳·阿尔诺。

 

 

 

正文

 

如果这世上有一个人可被称为女人和男人的终极梦想,贝尔纳就是那个人。

这次“LV收购了迪奥”的说法很天真,因为迪奥集团,一直是LVMH的母公司呀!LV和迪奥本来就是你中有我,我中有你的关系。

因为两巨头一直在贝尔纳的“承包”下。(这可比鱼塘牛逼多了!)这次只是贝尔纳想让彩妆香水线和时装线同在一个团队下,更方便统筹管理而已。

说起来,这个1949年出生在法国的奢侈品王中王,人生精彩得可以拍成电影。

他家族本来是做建筑的,自己大学学的也是工科。

年轻时在美国混了几年后,1985年他重回家乡,在家族鼎力支持下“蛇吐象”收购了法国纺织品集团布萨克。

其实他醉卧之意不在酒。1985年他看中的是布萨克旗下的公司迪奥。迪奥当时已是法国驰名的奢侈品,是以著名时装设计师克里斯汀·迪奥命名的。不过,贝尔纳收购时,这位设计师已逝世。

但是贝尔纳看中的是迪奥的影响力和品牌号召力,收购迪奥那一年,他35岁。

不得不说,他有着法国人的浪漫艺术气质,又学得美国式生意思维,深信“逢低买进、经营品牌”的他开始大刀阔斧改革迪奥。

在他的带领下,老牌迪奥起死回生,业绩逆天疯涨。也是从迪奥开始,贝尔纳点亮了令世人惊叹的奢侈品帝国梦想。

在帝国铸造过程中,霸道总裁贝尔纳一直奉行“打不过你,我就收了你”的铁腕原则!

当时,法国最大奢侈品集团LV是迪奥最强劲的竞争对手。

他利用LV两位创始人的矛盾,趁虚而入。

先是帮助其中一位创始人挤走了另一位创始人,然后神不知鬼不觉地继续收购LVMH的股份。

1989年,天赐良机,LVMH股价大跌。

贝尔纳看准机会,仅以18亿美元的超实惠价格就购得该集团24%的股份,一举成为这个与迪奥相爱相杀的牌子的最大股东。

他同时将LV旗下路易威登、轩尼诗、纪梵希等著名品牌揽入怀中。

到1990年,已成为LVMH最大股东的贝尔纳,顺理成章地把剩下的那位创始人也挤出董事会,自己妥妥地当上LV的老大。

事实证明,他并非只会耍手段的鸡贼商人,他的经营之道不是盖的。

到2000年,LVMH集团的市值已经达到了阿尔诺刚接手时的5倍,销售额和利润也实现了500%的增长。

有财经杂志将阿尔诺的治商之道总结为8个字:生猛收购、松散管理。

当很多商品都热衷于扩大销量时,阿尔诺却要求巴黎的LV专卖店限制顾客购买量。

他深谙奢侈品就是奇货可居的东西,他永远知道怎样刺激人们心底对奢侈品的贪婪欲望。

1999年,贝尔纳如饿狼扑食般将爪牙伸向了古驰(Gucci)品牌。

他一口气收购了古驰34%股份,成为大股东。

触不及防的古驰CEO德索尔瞬间懵逼了,没有反抗余地的他,干脆破罐子破摔,叫贝尔纳要不让LVMH全盘收购古弛。

但精明的贝尔纳拒绝了!

道理自然很简单——全部收购要花很多钱。他只希望,以较小的代价控制古弛,抑制住古弛强有力的竞争,另一方面从这笔投资中获取可观的收益即可。

GUCCI管理层受了这般羞辱,可是气炸了,直接心一横,把总股本的42%以30亿美元的价格卖给了法国另一奢侈品巨头“开云集团”!

一直到现在,GUCCI势头如日中天,可以说是LV和迪奥最大的对头了!女人们也天天在苦恼下一个包是要买LV还是买GUCCI呢……

动不动就几十万一个的LV包包,上万元的纪梵希面霜、迪奥香水……有钱人赚穷人的钱,贝尔纳却是专门赚有钱人的钱!

所以你能想象,啥叫富可敌国。

2016年,贝尔纳资产约410亿美元左右,折合人民币大概是2600亿元!在福布斯排行榜上的全球第11。

他蓝色的眼瞳像极了吸血鬼,他家的奢侈品也像吸血鬼一样令全球女人陷入疯狂。这样的一位顶级富豪贝尔纳,有过两段婚姻共5个孩子。

出现在全球娱乐版上最多的要数,他家的太子爷安托万·阿尔诺娶了美丽的俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃~

长女德尔斐娜无疑是最受宠的,也是他刻意栽培的继承人。

2005年,德尔斐娜与意大利工业家族之子瓦拉里诺·冈西亚结婚。德尔斐娜的婚纱由迪奥的能工巧匠们历时1300小时定制而成。

如今,63岁的阿尔诺依然风度翩翩、温文尔雅,还被《财富》杂志评为生意场上最会着装的人。

这些年来,赚完欧美、日本和韩国人的钱后,这个法国老头开始大把大把地赚中国人的钱了!

数据显示,中国奢侈品消费额已连续数年全球第一,全球25%的奢侈品都是由中国人买走,其中又有半数以上为25到28岁的年轻人。

贝尔纳2600亿身家中那些个零?!你数数看,有没有你(或你那败家娘们)的贡献?

 

—END—

 

热文回眸:(点击标题即可阅读)

◆  中国市值100强上市公司“董秘去哪儿了?”(附名单)

◆  深度好文 | 联系董秘都那么难,请别怪我们不尿你!

◆  鸡年潜力牛基榜TOP20(附名单)

◆  重磅 | 基金全能赚钱王(附名单)

◆  过去的金饭碗风光不再 揭秘30家银行颠覆之路

◆  鸡年金股TOP50 投资者可“险中寻机”(附名单)

◆  深圳两套房,面临失业,中年财务危机有多可怕?

◆  “资产荒”下的QDII豪华航母阵容 都有谁?(附名单)

◆  徐翔案的写作手记(附徐翔赚钱真相全文)

◆  旗舰基金秘密 机构们都重仓了…(附名单

◆  很遗憾,这就是中国社会阶层划分的真相

◆  这才是雄安新区“千年大计”的深意!感叹中国格局之大!(深度)

◆  汽车板块总动员 跑出三只“白马股”(你值得拥有)

◆  他花了5年时间研究了177位百万富翁的生活习惯,结果很震撼!

◆  日本买房的人为何越来越少,能给中国人什么启示?

◆  看清中国未来三十年趋势!从现在开始,所有生意都值得再做一遍!

◆  弄不懂2017年的赚钱逻辑,你将沦为永远的社会底层!

◆  每月存2500元,6年3个月后,我完成了人生第一个100万!这辈子不想穷就请好好看完